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红星美凯龙全面迈进区县 大重庆战略布局成型

8月4日下午,两江新区的maan coffee汇聚了重庆家装行业的媒体精英,在飘散着浓郁的咖啡香气和充满后现代装修风格的轻松氛围中,红星美凯龙集团副总裁、京沪•西南大区总经理王伟先生,特别“定制”了这场不同寻常的采访与交流。王总站在红星美凯龙大重庆发展战略的高度,深度剖析了红星美凯龙进入重庆市场8年来,企业品牌强大的四个关键;详细介绍了未来重庆区域全面覆盖主城及区县的开店布局和差异化定位,同时结合互联网时代下的家居衍变与媒体共同探寻了家居市场未来的前途与发展。

主城商场定位不同 目前,红星美凯龙在重庆主城已拥有3家商场,虽然有着相同的基因,但每家商场都有不一样的个性。江北商场,作为高端家居的代名词,今年将全面升级,商场一楼将打造重庆地区高端进口品牌最为集中的国际馆;南坪商场,则是时尚与实惠兼具的小资购物潮地,拥有品类最全、品牌最丰富的综合建材馆;而今年3月份开业的二郎商场,更是全新打造的集智慧、艺术、体验于一体的综合家居MALL,智能机器人的引进及功能的全面实现,将带来前所未有的互动式购物体验。首创在家居商场引入餐饮休闲业态,目前大型连锁餐饮品牌俏巴渝以及海派健身已强势入驻商场七楼,加上之前已经入驻负一楼的商社电器和未来将引进的重百超市等,将完全实现二郎商场360°的全业态打造。

植根主城辐射区县 随着重庆城镇化建设的发展,红星美凯龙在大重庆的战略布局已然成型,据王伟介绍,未来3年,红星美凯龙预计将在主城拥有5家商场,区县开出7-10家商场。其中,作为红星美凯龙在重庆区县的首家直营商场,涪陵店将于今年9月对外招商发布,并有望在明年上半年正式开业。与此同时,璧山、铜梁、万州、合川、大足等地区的商场也将陆续签订。“区县商场的快速成长,不是简单的模式复制,我们会尊重商场所在地区的历史、文化以及人文需求,把商场真正融入到城市中去,成为人们生活的一部分。”王总在谈到区县商场规划时强调。璧山商场规划打造为8万平米的家居奥特莱斯,是全国第一个以家文化为主题的雕塑广场,同时红星首次与腾讯网合作,通过移动互联网的充分运用,将璧山商场打造成为智能家居的体验广场;铜梁商场则规划了大型的家居博物馆和定制家居中心。

四大关键铸强品牌 红星美凯龙在重庆的八年,见证了一个品牌逐渐强大的过程。针对红星美凯龙在重庆市场的成功,王伟总结了四个关键词:信仰、开放、创新与经历。

首先,红星美凯龙是一个有信仰的品牌,“我们始终坚持绿色环保的经营理念,每年都会有大量的产品进行抽检,确保每个在红星美凯龙经营的品牌都是健康环保的,同时我们的信仰还表现在对时尚与美的追求。”

其次,品牌强大的关键是开放,王伟解释到,“开放是多业态跨界的合作,行业是开放的,同行之间需要不断的学习与交流;同时,我们与社区和居民也是开放合作的姿态”。

第三,红星美凯龙的强大来源于不断的创新,重庆红星的团队有创新的基因,从家居行业首发VIP卡,全国第一张家居消费券以及首推买断活动等,在营销模式的创新上,重庆区域一直不走寻常路,下一步还将有更多颠覆理念的综合体在重庆及各地诞生。

第四,品牌的强大需要每一步的经历。从初入重庆市场的鲜为人知,到南坪商场曾经面临三馆分离的经营难题,再到目前重庆组团式发展带来的区县市场的个性化经营需求,正因为经历了这些困难与挑战,重庆红星美凯龙才能缔造出重庆家居领先的传奇。

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编辑手记作为中国家居行业的先行者,红星美凯龙一直走在创新的前沿。在重庆未来5-10年的路子,王伟思考得很清晰。他强调互联网环境下,家居行业将呈现出三大新趋势:商业空间的智能化、中高端家居商场的艺术化、大规模的定制。在王伟充满激情的描述中,我仿佛看到一群智能机器人穿梭在红星美凯龙商场内,他们按部就班地等待你的查询,或和他“交流”问好。只能在电影里看到的“外星人”镜头将出现在我们的生活中,真是让人憧憬。……

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