二十九期职场专家在线 嘉宾 重庆今天广告公司总经理/执行董事 徐刚 先生

     这是一位不能用采访固有模式去倾听的老总,思维活跃,见解独到,我们更愿意随其爱好将访谈变为漫谈,并且沉迷其中;这是一位专注于广告业的“求道者”,带领团队于执着中向前冲刺,并竭尽全力为推动行业发展而努力。他热爱广告,并用行动诠释着它的涵义。他告诉我们,未来的今天广告公司将是一家能帮助企业与国际接轨的能力公司。他就是重庆广告业的见证者和引导者徐刚先生。

广告领航人 徐刚

专家档案

    姓名:徐刚
    职位:重庆今天广告公司总经理/执行董事
          1979年:重庆日报》广告部
          1988年:《重庆日报》广告部主任
          1992年:创建重庆今天广告有限公司
    职业成就: 重庆广告传播行业及营销策划资深专家
               坚守“专业广告、专业传播”的经营理
    职业荣誉:中国商务广告协会会员
        中国工业设计协会会员
        中国广告网理事
        重庆市广告协会理事
        重庆市咨询业研究会理事
        重庆创意产业协会发起人
        重庆平面设计师协会发起人
        四川美术学院客座教授


关于自己

     谈及身世,徐刚戏称自己为“大院子女”,下乡当过知青,做过很长时间美工,做过博物馆解说员,干过油漆工等,后来父亲得以平反,在26岁时进《重庆日报》广告部,成就了他与广告的一世情缘。1988年他参与竞选成为重庆日报广告处主任。1992年邓小平南巡讲话,“下海”成了那个时代最具代表性的词汇,此时他也怀抱满腔激情投入到这股潮流之中,创办了“今天广告”。

关于广告

     提及“今天广告”的名字由来,徐总说,“今天”这个词具有行业延展性,并且永不落伍。同时,“今天”也代表着一种行动力,今天的事情今天就要做完做好。另一方面,取名“今天”也是一种文化情结的表达。1979年北京出版了一本半地下式的刊物,名叫《今天月刊》,创办这本刊物的人是一群非常激情的热血青年,他们用自己的思想去反思了文革那段特殊的岁月,发表了很多深层次的文章,其中不乏有我们所熟知的顾城、舒婷等名人,舒婷的代表作《致橡树》第一次发表就是在《今天月刊》上,后来这本杂志由于种种原因停刊,但是它带给时代的影响是无法磨灭的。
     在重庆的广告界流传着这样一种说法,今天广告公司的老总徐刚是重庆广告业的见证者,他的广告生涯就是重庆广告业的诞生与成长过程。他的广告观念与意识,也一直影响着重庆广告业。在我们的漫谈中,徐总给我们重新诠释了广告公司的定义。“说到底,广告公司的本质应该是拉动市场、组织人心的营销公司,以整合营销推广为主。而现在重庆三千多家以广告公司为名注册的公司已然在分化。有一些媒体代理、经营做得好的公司,改叫xx传媒、xx传播;有一些在制作方面独具特色的公司,改名叫xx制作,xx工厂;有一些擅长设计的公司改名xx设计、xx工作室;还有各色各样的活动公司,展览公司等。80年代初国家曾给广告公司“三高”的定位,高知识、高技术、高人才。现在我们知道了,大的广告公司叫“4A”,营销、策略、创意、活动、设计、直销样样精通,公司以规模取胜。小的叫local,以策划和创意为核心,抓定位,出形象,专精一样解决客户问题。目前重庆的广告业还处于一种荒漠状态,从业者还不够专业,有实力的公司很少,现在仅存的广告公司最多算是沙漠中的一点“绿草”,连灌木都算不上,乔木就更是难觅踪迹。”同时,针对广告业未来的走向,徐总仍然抱有信心,他说,“虽然目前看来,专业化的广告公司还暂时得不到市场价值的承认,生存危机动摇着他们走专业化路线的决心。但是,我们还应看到希望。近几年,重庆广告业也在不断地发展,专业意识比起前些年加强了许多,出现了众多专业策划与媒体经营相结合的广告公司。这是一个很好的现象,我们必须坚信:专业化是广告发展的核心竞争力,有专业,才有市场。”
      即使如此,今天广告在重庆依然有广告业的“黄埔军校”一说。当我们问及今天广告的成功之处时,徐总谦虚地说,“今天广告还不能算成功,现在仍在路上奋斗。我们不是什么黄埔军校,最多算个启蒙学校。”这样的说法与徐总一直赞赏的“危机管理”理念相吻合。今天广告走到今天已有十六年,徐总坦言,最初的五年公司一直在为自己寻找经营发展的方向,曾尝试过很多项目但以失败告终;中间的五年,今天广告一直在做媒体代理还是做策划两者之间徘徊不定;之后今天广告选择专注于策划与创意,并发誓要精于此走专业化道路。徐总说,虽然今天广告目前仍以房地产为主,但这个行业让他们的策略零距离接触营销和市场,让他们的创意不限于平面,让他们的各项执行都以4A公司难以忍受的速度得到锻炼,让他们的服务和经营变得非常个性化。
    谈话中,我们能明显感觉到他对整个行业抱有的那种强烈的责任心。在他和一些业界精英的带动下,重庆有了自己的民间平面设计师协会,这个协会里囊括了重庆顶尖的平面设计精英。他们的目的就是要将设计专业化,与国际接轨。作为重庆创意产业协会的发起人,提到重庆市的创意产业发展,徐总免不了要摇旗呐喊。他谈到,重庆的创意产业整体还很薄弱,很多东西尚处于执行面,没有上升到创意的层面。做为广告设计界元老,“今天”广告一直是文化创意产业的先锋团队。徐总说,“今天”一直在向大家宣告一种思想,即创意不是一个人或者单纯是设计部门的事情,是每个人都要去认真思考的,每个人都要用心去经营。创意只是旧元素的新组合,但是怎样组合,这是智者见智的事情,希望每个人都能拿出自己的创意。

关于人才

     作为本土知名的广告公司,徐总谈到了今天广告的用人观念,他将之总结为“3+1”,即人才自身的“悟性、专注、行动”,再加上“品行”。“悟性”,佛教常说“顿悟”,就是一个人会思考,思考之后还有将内容转化为自己东西的能力,讲的是一个人的领悟能力,是智慧。徐总说,做广告需要的是创意和联想能力,需要有一种做白日梦的能力,这种举一反三的悟性对一个广告人来说是非常重要的。第二,“专注”。当一个人“悟”到之后,他需要寻找目标去投入,坐标清晰,不会一山望着一山高。就好像奥运选手一样,他们专注于各自的项目,十年如一日的投入才会赢来胜利的那一刻。专于此精于此,是很多年轻人不容易做到的。第三就是“行动”,也就是常说的执行力。有了目标就要行动,不能光说不练。当这三样都具备时,还需要符合一种叫做“价值观”的东西。今天广告公司的存在不光是为了挣钱,更重要的是想帮助重庆的企业发展壮大,使他们具有重庆竞争力、国际竞争力。有了这个目标才会鞭策今天广告一直向专业化的道路前进。徐总自豪地说,从今天广告公司走出的人都具有自己的思想,有自己一套完整的主见,这就是这个行业这个企业带给他们的财富。
     在录用员工前,徐总非常喜欢与应聘者们畅谈,倾听他们对人对事的看法,喜欢与他们侃天侃地,看对方是否具有自己的思想,是否具备做广告人的资质,是否有“灵性”。用他的话说,这叫看他们之间是否有“姻缘”,就好比要结婚的两个人一样,应聘者也是要与公司结合在一起的人。这样的谈话不分职位高低,什么话题都可以谈。
     作为一家知名广告公司,今天广告摸索了一套自己的人事考核办法。我们也请徐总为我们简单谈了下今天广告的考核标准。今天广告公司依照季度、半年度、年度考核三种方式。试用期员工就是一个典型的季度考核,要通过这个考核首先要由行政部给出具体的要求,试用期员工就自身的技术能力、业绩能力、职业素质进行自我评价,再由其直接主管下评语,然后由行政部下判断,最后报总经理签字。另外,中高层管理者每年还要进行述职。今天广告公司的员工如果想谋求加薪或者升职也可以按照这五个程序来实现。
     作为一个极具发展前途的行业,徐总对即将或者想进入广告行业的朋友提了两点建议。他说,广告行业是一个极少的能将梦想和工作完美结合的行业。比如你喜欢旅游,喜欢写作,喜欢具有创意的时尚的东西,这些在广告公司都会有所接触。但另一方面,广告业也是辛苦的,每一位广告人必须接受很多专业的训练,要付出很多,接受很多来自甲方的磨练。每一次辉煌前都注定是辛苦的。重庆广告界目前还处于专业的原始积累阶段,苦是现实。广告人若是有这种坚强的心理准备,那么,战胜一切困难,迎接创意产业的辉煌才不是空话。
     目前今天公司最需要的人才是美术指导、客户总监、行政人事总监以及拥有五年以上专业广告公司美术指导或资深文案指导职业经验,具备领先的创意策略规划能力,能为创意小组提供专业指导、专业培训,同时具备团队管理协调能力的创意组长。至于今天广告发出的人才邀请,在此我们借用徐总的话。 “您,或许是修成正果的资深人士,历经磨难,百毒难浸,那么来重庆吧,这里是重庆的新大陆;我们的合作是找到优秀的人,给他让路。您或是中了广告毒的初生之犊,有几分资历,不得其法入门,我们这里是这一行的启蒙学校。我们欢迎您,因为我们喜欢中了毒的人。”

以上内容由重庆新仁众企业管理咨询有限公司独家提供,未经授权,不得转载。