第二期职场专家在线 嘉宾 重庆时尚界领军人物 本土首位色彩专家 李宇哲先生

    近十年的美容行业策划资历,行走在时尚界的尖峰,以独特的视角引领重庆时尚文化的发展。
    从地产公司的策划人到美容俱乐部的策划总监、行政副总,再到“上海故事”的品牌创办人,一路走来,在他的身边我们能轻易地捕捉到太多绚丽的词汇——色彩、咖啡、香水、丝巾、插花、易学……他在帮助企业彰显文化内涵的同时,也成全了自己打造魅力女人的梦想。面对压力,他淡然处之;面对工作,他释放所有的热情。他是一位出色的策划人,更是一位女性事业的领航人。座右铭——豪放是外放的风骨,忧伤是内敛的精魂。
    39岁的他将如何为我们讲述他的成长心得,让我们一起倾听……

时尚,让我说爱


大渝人才:今天非常荣幸请到了我们重庆时尚界的一位领军人物——李宇哲先生,做客我们的大渝人才网。李老师,你好!
李宇哲:你好!

大渝人才:李老师从99年进入康华医院,并出任院长助理,可以说你接触美容行业有接近十年的经历。你真正进入美容行业应该是从康曼女子俱乐部的创办开始的,在这之前你完全没有接触过美容行业,而据我所知,当时这家俱乐部的老板给企业的定位是打造重庆第一的、功能全面的时尚美容美体俱乐部。可不可以请你谈一下,当时面临这样的任务你是怎样来接受的呢?
李宇哲:其实进入美容行业是一个很偶然的机会,2002年《新女报》创刊时,当时的康华医院已经在尝试着做一些整形的项目。听起来它跟时尚不搭界,但是回头仔细审视这家企业的发展历程,它本身还是非常富有创意的。1996年的时候,我们开始在重庆引入“家庭医生”的概念,而那个时候,不管是在刚刚直辖的重庆,还是北京、上海这些大城市,家庭医生的概念都是非常新颖的。它倡导私人也可以拥有自己的家庭医生。所以,我觉得从这个角度来看,虽是一个医学的命题,但实际上也包含了一种时尚的创意在里面。

大渝人才:就是在原有的美容基础上更加的细化,对客户的分解度也更加清楚了。
李宇哲:是的。所以回到我本身来说,由一个没有接触过时尚的门外汉进入到这个行业当中,听起来好象两者的跳跃比较大,但仔细去想想,当中还是有一些有章可循的东西存在的。

大渝人才:为什么这么说呢?
李宇哲:从小到大,受家庭的影响,我对美的事物一直有种执着的偏爱。只是当时在脑子里还没有形成一个完整的概念,但是潜意识里已经有这些东西的存在了,我觉得这更多的应该算是一种心结。事实上在我读大学的时候也曾试着去做过这方面的事情,比如说自己动手设计服装。当然,那个时候的创意想起来还是比较单纯的,但后来在我接受了于西蔓老师的色彩培训后,才发现自己当时的想法还是很大胆的,那个时候之前,我就敢在服饰上运用绿松石蓝色了。后来我慢慢地发现自己和其他人还是有一些不同的地方,或许是多了几分对美关注的天分。

大渝人才:说到这里我想请问下李老师,您大学时的专业是什么?
李宇哲:汉语言文学。

大渝人才:我发现汉语言文学这个专业真的很出策划人才。
李宇哲:最主要还是要自己喜欢才行。我一直坚持认为,作为一个男性来讲,他应该有豪放的一面,也应该有内敛的一面。所以我很欣赏纳兰容若的一句词——豪放是外放的风骨,忧伤是内敛的精魂。对于这两句话我的理解是,作为一个男人,身边的社会如此的多变,如此的复杂,你肯定要有所担当,要有一种强烈的责任感,遵循社会给你的角色定位。另外,我觉得不管你多努力,拥有了多少成功,那都是很短暂的,人力所能达到的空间是非常有限的,那只是一瞬间的一种感受而已。我就是一个平常的人,一种平凡的心态,这就是我的想法。

大渝人才:我知道在这之前你一直是康华医院的院长助理,并且已是身居高位,但在面对一个新任务时,你却毅然地接受了,并且完成得很好。同时也在完成这个任务的过程中改变了自己,我想知道这个过程有什么因素一直支撑着你吗?
李宇哲:其实当初是受到一本书的影响。

大渝人才:哪本书?
李宇哲:是湖南卫视出的《21世纪我们做女人》。要不是这本书,我可能也不会过渡到时尚行业里来。它里面就谈到了于西蔓女士为什么要做色彩研究,还有一些情感专家做的一些专业分析等等。那个时候我在医院也在做一些装饰方面的工作,看了那本书实际上给了我很多启发。我突然就觉得说不定自己去学色彩会很有优势。

大渝人才:据我们了解,李老师是重庆市首位色彩专家,而且这个第一还是当初你自己去争取的。有一件事我一直感到很惊讶,自从你投身到时尚界后,我发现你从头到脚发生了很大的转变,你的着装一下就变了,色彩的搭配也丰富了,整个人感觉更年轻了,但是我也注意到当时你的年龄已经是33岁了,你可以告诉我你当时转变的理由吗?
李宇哲:我觉得什么事情都取决于心态。以前从事传统行业的时候可能就需要我打扮得中规中矩的,但是既然我已经跨入到时尚界里,那我就应该尊重这个行业的一些规则。另一方面,追求时尚也是我内心深处想要的东西,慢慢发展到后来,我发现人不管是在哪个年龄段,不管你曾经有过怎样的经历,拥有怎样的背景,最主要的是要活出你自己。

大渝人才:我知道康曼女子俱乐部是在03年非典的时刻艰难起步的,当时很多公开的活动都受到限制。康曼为打开市场在那个时候做了很多的公关活动,坚持每月一次的美容沙龙活动,你亲自担纲活动的策划人,组织了很多打造魅力女人的讲座,可以说通过这一系列的活动才逐渐打造出康曼的知名度。从某种程度上说,康曼能有今天的地位,与你当初的很多策划活动和理念分不开的。那么我想知道的是你当时有没有给自己的职业做一个定位呢?
李宇哲:我当时最大的想法就是让更多的女性来接受这种教育,这也是我后来离开康曼的原因。我想给自己寻找更宽阔的舞台,让更多的女性融入到这个事业中,让她们一起来分享“魅力女人”给她们带去的一些帮助和变化。

大渝人才:你实际上是已经把这个想法当成你的终身事业在做了。
李宇哲:我觉得这一点是很多女人都需要的,我希望能通过这些帮助去改变她们的心态,而我也觉得这个想法是完全能够实现的。

大渝人才:离开康曼后你去了上海,我觉得这是你职业经历中很重要的一部分。因为上海一直是中国的一个时尚流行先锋城市,高手会集,竞争非常激烈。而你却凭借着自己的努力很快在这个大都市里占住了脚,并且还帮助一家企业成功地打造了属于自己的品牌,同时建立了全国连锁分支机构,我可以了解下你当时去上海发展时的心情吗?
李宇哲:当时我觉得重庆这个市场正处在一个瓶颈阶段,作为打工一族,还是会受到一些局限。这个时候,正好上海那边的企业邀请我过去,借着这个契机,我觉得自己也应该到那边去看看,看看那边的天地是怎样的。当然那个时候如果说没有压力也是假话,大家也知道上海一直有它特有的价值观,它多少会对自己有所影响。但后来我慢慢体会到文化的价值能超越一切。不管是当地朋友还是外国朋友,他们会慢慢地发现你策划的活动不管是对企业还是对商品本身,都赋予了独特的文化价值在里面。只要让他们觉得你的方案对他们有利,他们就会认可你的做法。

大渝人才:据我了解,当时你策划的是一个丝巾的品牌,你给这个产品重新定位,并且取了一个非常诗意的名字—— “上海故事”,然后它整个的推广,甚至店堂的设计都是你一手包办。我听说这个丝巾本身它的相对价值并不是很高,经过你的包装上市后,在上海发展得差不多有近五十家的连锁店了,真的是非常厉害。
李宇哲:是的。所以我始终坚持人类的需求,一定会由一个物质的层面上升到精神的层面。一个商品一旦它拥有了超越本身的文化价值后,它的发展空间就会更加的广阔,我觉得这本身也是文化的魅力所在。

大渝人才:那说到这个问题,我也想请问下李老师,目前有很多求职朋友非常想进入策划行业,你觉得做一名合格的策划人应该具备哪些素质呢?
李宇哲:第一要做到广。这不单是说基础要扎实,可能他要接触的知识面要非常的广。他不仅要锁定在某一专业上,更需要对各行各业资讯有一定的了解。做一个有心人,对于外界的一些变化你可能要比其他人更快感觉到。其实这种广也是在一定程度上夯实他的基础。
第二要具备较强的求新求异的想法,就是我们通常所说的创新精神。同样的一个活动,你要能做出不一样的效果出来。同时这也源自于你能不能从其他行业里吸取一些养分来组合属于自己的东西,就是要在博采众家之后,从中衍生出新的想法。
第三点就跟自己的个性有关了。因为任何一个策划人,到最后都是要拿出属于你自己特色的方案出来,它一定是跟别人有一定差异性的。这就要求策划人用自己的眼睛看世界,用独特的视角去关注世界,并配以独特的做法来实施你的整个方案。

大渝人才:这一点很重要,还有没有更多的建议呢?
李宇哲:现在做策划,肯定都会超越产品本身的价值,更多的会跟文化联系得更紧密一些。以前,市场的这方面氛围没有形成,你上门去给他免费的策划,他也不会搭理你。而现在我回到重庆,整个感觉都变了,越来越多的企业都在关注文化的事情,他们会投入更多的精力来做这方面的宣传。只要你的策划能帮他传载、传递企业文化,他就一定会接纳你。

大渝人才:我看你最近的一些策划活动,有箩伦诗大型时装发布会“梦见爱”、 重庆首次NLP快乐亲子教育大讲堂活动、艾诗丹美容美体休闲会所十周年庆典“心动10个瞬间”回顾展等等。可以说你已经在致力帮助很多重庆本土的企业成长,让他们的品牌凸显出来,使他们下一步的发展更加顺畅。那根据你前面回答的一个问题,我想再进一步请问你,现在有很多在职的策划人员他有时会非常头痛去写一个策划案,那你觉得要写出一个好的企划案应该具备哪些条件呢?
李宇哲:要写一份策划书应该是有针对性的,就是你的目的是什么(要达成什么目标),对象是谁(写给谁看)?如果是有关行销企划,那么需要了解市场的状况、客户的状况,要会做SWOT分析、可行性分析、波特的5力分析等。如果你是初次写策划案,可以多参考其他人的案例,就可以比较快的建立概念。当然初次写是比较辛苦的,写策划案很重要的就是论述的架构,必须很有逻辑,前后一致,并且提供合理的分析,以数据来支持论点。创意是必须符合逻辑的,不能空中楼阁,尽可能符合你对客户的了解。我个人比较注重的想法是,作为一位在职的策划人员,首先要了解他所服务的企业背景。不管你如何的妙笔生花,到最后还是要回归到企业中去,一定要给你的方案找到企业和消费者之间的衔接点,做好两者之间的文化嫁接。只有在传递企业文化的同时,让消费者觉得你所传递的文化本身对他是有吸引力的,他才愿意购买你的产品。

大渝人才:就是说策划人员一定要帮企业把产品的文化内涵挖掘出来,是吗?
李宇哲:是的。同时我认为消费者才是最终的上帝,他们最有资格来评判你的商品,你所倡导的文化不能太过了,要不然大家接受起来就会有距离感。从思想的层面来讲,你需要比消费者领先一步,要让他觉得,只要再努力一点点就可以把梦寐以求的生活变成现实。所以作为一名合格的策划人员,一定要非常清楚你所服务的企业的背景,企业所拥有的资源和条件,它所能承受的程度。如果你的方案太拔高,可能企业也接受不了,一定要把握好这个点,扬企业所长,避企业所短。

大渝人才:还有没有更多的建议呢?
李宇哲:还有一种情况,当你接触的是一个常规性的企业,这个企业的策划方案可能已经被其他人做熟做烂了。能不能独辟蹊径,另外再想一些内容出来呢,这可能更多的是要靠自己去细细琢磨,多关注事物的内在美。你的方案一定要做到“小技如娱,大技如撼”。真正好的东西,它一定是能打动人心的,震撼心灵的。

大渝人才:我知道今年你成功为加州1号楼盘开盘庆典策划了活动,听说当时还做了一个小型的舞台剧,可以谈下吗?
李宇哲:那个楼盘强调的是一种优质生活,可能很多人听到这个词会把它和杯觥酬影、很高贵的一些感觉融合在一起,而我们做的情景剧主要是想展示如何在这么一个上品的生活中,关注精神层面上人应该获得的愉悦。它的上品是来源于人与人之间的尊重和理解,突出爱的力量,它是一种对人本主义的呼唤和回归,同时也突显了这个楼盘的亮点,让它的文化走得更长久更持续一些。

大渝人才:就是说把人与人的感觉成功地嫁接到楼盘中。
李宇哲:是的。它不是直接地告诉你这个楼盘怎么样,而是让你去感受。可能这个楼盘它不是最大的楼盘,但是它是比较精致的,点点滴滴都是能让任何一位追求优质生活的男人女人心动的。

大渝人才:听起来真的非常有意思。有一位求职朋友的问题,他说你认为一位成熟的策划人员,大概会在多少岁的时候达到独立策划的高度呢?
李宇哲:我觉得,只要他前面够努力,再加上现在资讯这么发达,要独立策划都不用像我们以前那样熬很多年。一般来说,如果他够努力,25岁也是可以达到的。现在已经不是一个靠年龄吃饭的时代了,只要你愿意去做、去坚持,就有成功的可能。

大渝人才:我感觉李老师你非常看好重庆的时尚美丽行业。
李宇哲:时尚美丽行业是一个永存的行业,只要有女人存在,只要这些女人都爱美,它就不可能消亡。但是有一点,谁能更懂女人,更了解这种美丽,并持续地关爱她们,谁就能收获这个市场。这是一场马拉松的耐力赛,这要看企业本身的魅力,企业当家人的魅力,还有这家企业究竟能奉献给这个时代爱美的女性什么样的魅力,我觉得这三重魅力是一个企业必要要拥有的三把钥匙,有了她们,才能让你的事业走向辉煌腾达。

大渝人才:李老师,你是重庆著名的形象设计师,现在又正值大学生求职的高峰期,你能谈谈求职时他们应该考虑的因素。
李宇哲:其实刚刚我们更多的是在谈企业的形象,对个人来说,很多着装的基本原理也是跟企业有相通的地方的。你首先应该了解所应聘的企业,它所处的行业性质是什么,它的背景需求又是什么。很多时候我们做职场形象设计的时候,可能会告诉你,你的职业装应该怎样搭配,你个性化的妆该如何来塑造。当然我觉得这些是很正确的,也是必不可少的。但是作为一名求职者来说,你首先应该去了解这家企业的背景和应聘的职位,根据这些来打扮自己,从而暗示你们都是同类体,拥有相同的语言,而不是按照固定套路西装革履。记住,得体适当的装扮也是打开求职大门的一把钥匙,是一种无声的语言,它会帮你形象加分。

大渝人才:很多大学生在面临求职时会花很多的钱打扮自己,甚至有些人还会花钱整容,你对他们又有什么建议呢?
李宇哲:我觉得求职打扮是大学生朋友人生必然经历的一个过程,他们赶上了一个好的时代。当然我觉得任何一个人都有爱美的权利,只要是他自己喜欢,他去整容整型也是无可厚非的,只要他没有对自己的身体造成伤害。但是除了装扮自己外,可能更多的还是要花心思去琢磨这个企业他可能需要什么形象的人,这才是一个智慧的选择,而不要一味地追随潮流。但是有一点要求是不会变的,那就是干净整洁。只要你的装扮是在企业张弛有度的范围内所认可的,就能帮助你更快地迈进企业。比如说企业要的是一位落落大方的女秘书,而你非要把自己做成高贵打扮,像是做高级经理人似的,那面试你的人心里也会有压力,他会纳闷自己会不会用错了人。

大渝人才:李老师以前有没有在面试时遇到这样的案例?
李宇哲:有过。我们是做美容行业的,可能很多人就会认为来面试时一定要浓妆艳抹,但实际上美丽的东西都应该是自然的,是爽心悦目的,浑然天成的,这样的美才是比较有持久度、有张力的。如果你的美让人觉得很夸张,那可能离我们的要求就很遥远了。

大渝人才:对男性的求职朋友你有什么建议吗?
李宇哲:干净整洁。这一点对男性来说尤其重要。如果做不到干净整洁,可能你的其他方面得了八十分,这一点就能扣下你五十分。干净整洁大过你所谓的西装革履。另一方面,如果男性朋友打扮得太过了,可能也会给人一种强烈的自恋倾向,这也是不好的,过犹不及。当然如果是艺术家就另当别论。

大渝人才:通常我们也会碰到这种情况,一些女性朋友不知道如何选择妆容色彩,特别是眼影,你觉得这当中有没有一些简单的方法呢?
李宇哲:有,最笨的方法就是选择跟自己肤色接近的眼影颜色——咖啡色,永远不用担心你会用错色彩。

大渝人才:刚刚我们谈了这么多,最后我想请问下李老师,未来对自己的职业生涯规划?
李宇哲:我希望未来能把塑造“魅力女人”这一个想法演变成一个更大的项目来做。其实有很多女人是真的爱美的,所以我觉得只要有机会,我一定要身体力行地去实现它。这是一件很有意思的事情,虽然当中充满了挑战。但我认为——爱美就没有回头路。
大渝人才:谢谢李老师今天接受我们的采访。如果各位求职朋友非常想进入时尚行业,非常想做策划高手的话,可以通过本网站的专家问答系统向李老师提问。谢谢李老师!希望您能成功实现您的职业目标!