2019“行走的汾酒”酒文化在京启航

行业动态经济日报-中国经济网2019-11-13 09:52

将汾酒古法酿造技艺搬到现场打造实境“酿造车间”,诗歌朗诵《汾酒赋》、《我心飞翔》和汉服产品展示,现场聆听并体验清香汾酒品鉴,远方汾酒爱好者汾丝致信抒发汾酒情怀……让北京消费者“燃”起来的形式一个接着一个。11月10日“大国清香·追梦北京”2019行走的汾酒全国文化大巡展暨北京汾丝节在塔下隆重开幕。

2019“行走的汾酒”酒文化在京启航

(图源网络)

活动现场,随着“火种”从中央电视台顶缓缓落下,肩负传承的火炬手们奔跑而至。当传承的圣火在山西杏花村汾酒集团党委书记、董事长李秋喜董事长手中点燃,温暖的阳光穿透白云,一时间光芒万丈。

与此同时,传承数千年的国家级非物质文化遗产汾酒酿制技艺,音乐、视频、诗歌朗诵、酒道表演等地域特色鲜明的表演形式,极大地激起了北京市民的参观热情。围观现场出酒、聆听品鉴技巧,又或是领取一张以“行走的汾酒”为主题的明信片开始,集齐5枚“行走的汾酒”印章,换取一件具有纪念意义汾酒文创产品,清香之美便在互动中得到有效传达。每一个好奇的眼神,每一段走心的对话,都是行走的意义。

回首过往,从明朝初年洪洞大槐树移民开始,奔赴四方的山西人也把酿酒技艺播散在全国各地。一条万里酒路从杏花村的根脉出发,开枝散叶,衍生出了一个百花齐放的白酒王国;聚焦当下,汾酒继续用行走与城市互动、跟消费者“交心”、和世界对话,在这种特有的开放包容和积极奋进中,“大国清香”精神感染着行业内外。

在来自中国国际文化传播中心的领导看来,汾酒在北京开展大型文化巡展活动,既是世界了解汾酒文化、了解晋商精神的重要窗口,也是汾酒在更广范围、更宽领域寻求战略合作的重要载体。

汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司总经理常建伟则表示,2019行走的汾酒全国文化大巡展北京站的主题是“大国清香,追梦北京”,希望借此次机会,使汾酒能与北京这座国际化大都市产生文化、思想、感情和认识上的精彩碰撞,实现互通互融。

北京作为2019行走的汾酒全国文化大巡展的第二站,在往期巡展精彩活动基础上,做了一系列创新,采自杏花村的象征“中国酒魂”6000年血脉传承的圣火火种以“火上云霄”的方式从中央电视塔顶部降落,民乐《光明行》表演,诗歌朗诵《汾酒赋》、《我心飞翔》,以及武术表演,都将汾酒文化以与传统文化结合的方式体现地淋漓尽致,赢得了现场观众的阵阵掌声。

“汾丝节”是2019行走的汾酒全国文化大巡展的“升级版”,以丰富多元的形式感恩汾酒爱好者和消费者,加强汾酒与“汾丝”之间的联系。本次活动期间,主持人宣读了一位来自远方“汾丝”的信,内容表达了粉丝的北漂追梦和对汾酒的情怀。李俊与受邀来到现场的“汾丝”互赠了礼品,并为其颁发了“行走的汾酒”传播大使证书。

行走的汾酒全国文化大巡展走向全国、全世界,将传承千年的汾酒酿造技艺和历史文化传递给市场和消费者,加深汾酒与消费者之间的情感联系。这种以“行走”传递文化力、激发市场力的创新模式,正对酒行业今后发展产生重要启发和引领价值。

针对汾酒“行走”至北京背后重大的文化与市场意义,常建伟表示,希望借助北京的政策优势、区位优势、经济优势、品牌高地优势、文化高地优势等,加速与世界的对话与交流,加快汾酒国际影响力的提升发展,辟出新天地,发出最强音,把汾酒推向更大、更广、更高的市场舞台。

“中华民族已走上伟大复兴之路,汾酒作为中国白酒产业的奠基者、传承中国白酒文化的火炬手、中国白酒酿造技艺的教科书、见证中国白酒发展历史的活化石。着眼于未来,在中华民族的文化自信中,汾酒更要有所担当,要迈步走向国际,让中华酒文化陶醉世界,让清香品味绽放于世界。”常建伟表达了对汾酒继续在中国酒文化传播中继续担当引领角色的希望。

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