百胜中国“捐一元”项目第12年启航,全新玩法号召全民公益

美食资讯腾讯大渝网2019-08-08 11:31

百胜中国“捐一元”项目第12年启航,全新玩法号召全民公益

“您好,这是我们为贫困地区儿童举行的营养加餐爱心活动,请问需要为您加上一份爱心捐款吗?”8月10日起,百胜中国旗下肯德基、必胜客、塔可贝尔、东方既白、小肥羊餐厅内,“捐一元”爱心公益项目再次开启。2019年是“捐一元”项目开展的第12年,是中国覆盖范围最广的公众性募捐项目之一。

2008年,中国扶贫基金会联合百胜中国发起了“捐一元·献爱心·送营养”公益项目,号召小额捐赠、人人参与,帮助贫困地区的孩子每天吃上牛奶加鸡蛋的“营养加餐”,并为条件匮乏的山区学校配备现代化“爱心厨房”设备,以改善贫困儿童的营养健康状况。

今年的8月10日至9月1日,是2019“捐一元”爱心活动募捐周。为了点燃更多人的公益热情,今年的“捐一元”推出了新创意和新玩法!

百胜中国“捐一元”项目第12年启航,全新玩法号召全民公益

“一元侠”新形象,诠释人人公益时代“侠”之大义

头戴斗笠,披风加身,一手持牛奶,一手托鸡蛋,这个形象萌酷的“一元侠”,是今年“捐一元”全新发布的升级版公益形象。该形象寄寓了百胜对中国传统“侠”文化的致敬:侠之大者,为国为民。“一元侠”成功吸引了许多消费者的注意,使得他们更关注这个公益项目。

截至2019年3月底,“捐一元”已累计募集善款1.8亿元,总参与人数超过1.2亿人次,为10个省份贫困地区的儿童提供营养加餐超过4190万份,为973所学校配备爱心厨房设备。

百胜中国“捐一元”项目第12年启航,全新玩法号召全民公益

“V金捐爱心”新玩法,激活2亿会员的公益热情

随着2019“捐一元”项目启动,肯德基、必胜客APP和V金商城小程序首次推出了“V金捐爱心”参与“捐一元”的线上活动。肯德基和必胜客会员可在8月10日至9月9日活动期间用V金转化为爱心:每5000V金即可兑换一颗爱心,每兑换一颗爱心,百胜中国就会捐出一元钱,用于“捐一元”项目!

根据百胜中国2019第二季度财报的最新数据:肯德基和必胜客会员总数已超2亿。 “V金捐爱心”活动的创意新玩法,必将激活这2亿群体的公益热情。

“捐一元”项目开展以来,百胜中国搭建起了“全民公益”捐款平台:从传统的线下餐厅劝捐,到线上支付时代的网络点餐随餐捐;从影响供应链伙伴一起参与捐款,到发动会员力量首次推出的“V金捐爱心”活动……正是通过不断探索多样化的募捐形式,才能调动最广泛的社会群体,汇聚最多的爱心力量!

百胜中国“捐一元”项目第12年启航,全新玩法号召全民公益

2008-2019,始于营养加餐,不止于营养加餐

2008年,“捐一元”诞生于汶川地震后,项目第一年为灾区儿童提供营养加餐以帮助孩子们改善营养状况。此后,营养加餐陆续从四川辐射到贵州、云南、广西、新疆等全国10个省份的贫困地区。

在推广营养加餐的过程中,“捐一元”关注到贫困地区学校厨房的设备落后问题:效率低下的土灶,一遇雨天就难以生火;保温设备的缺乏,使孩子们冬天只能吃冷饭冷菜……基于这些问题,“捐一元”又启动了“爱心厨房”计划,为条件匮乏的学校配备电磁炉、蒸饭车、消毒柜、绞肉机等更高效、节能、卫生的现代化厨房设备。

同时,“捐一元”项目工作人员还认识到:贫困地区儿童营养不良、免疫力低下等问题,与缺乏正确的营养健康知识密切相关。“捐一元”于是增加了营养健康知识宣教内容:通过提供营养健康知识手册和知识解读,帮助他们从小树立正确的营养观念,并逐步影响家庭饮食结构的调整,从而带动整个地区营养健康意识的提升。

此外,“捐一元”还通过电商平台发起过为贫困儿童家庭爱心售卖农产品爱心行动,并多次组织志愿者探访活动,为山区孩子送去精神陪伴以及图书文具、体育用品、御寒衣物等爱心物资。

12年来,“捐一元”通过发现新的受助者需求,不断探索因地制宜的新公益模式,让每一笔善款发挥到最大效益。这12年,“捐一元”带来的最大改变还是孩子们的营养健康状况。中国疾病预防控制中心食品营养与安全所在“捐一元”开展地区进行历时9个月和2年的跟踪调查后发现:每天食用蛋奶营养加餐的学生在营养不良率、生长迟滞率、中重度消瘦率以及贫血率等方面与未食用营养加餐的学生相比均有显著下降!

期待更多人参与到“捐一元”爱心公益活动中来。

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