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看似“闲聊”原是企业广告 兼职月挣上万元

2013年01月18日05:52重庆商报[微博]纪文伶我要评论(0)
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看似“闲聊”原是企业广告 兼职月挣上万元

图形王若静制

  戴着印有公司LOGO的头盔,在堵车的公路上穿梭;在索道上,喊一声“我爱你”帮你表白爱情……你能想到的,你未能想到的,都可以为你提供创意服务。近日靠出售千奇百怪服务的创意工作室,在我市悄然兴起。

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  看似“闲聊”原是企业广告

  “哎呀,我上个星期在××写真馆订了一套礼服,好漂亮!这家店的婚纱是欧洲进口的,档次高,拍出来的照片美死了!”昨日在轻轨6号线上,一女孩对身体另一女孩说,“哦,是吗?那我也要去试试,这家店微博是多少,你等等,我记下。”另一个女孩掏出手机,很大声地回应……在人满为患的车厢里,两人的对话引起周围乘客的关注,都在默然听着,时而还有乘客搭话,问这家店的电话号码。

  上面这一场景看似“闲聊”,实际上是我市一家创意工作室,在为某婚纱摄影馆提供的有偿宣传服务。

  “这是我们推出的创意服务之一,在公共场所为企业做‘口播宣传’。”商家陈小姐告诉记者,每天上下班人流高峰期时,在轨道交通站点和公交车站,通过大声打电话或朋友间的“闲聊”,为企业做宣传推广,宣传内容可以包含企业名称、网址、地点。她介绍说,宣传的地点主要是1号线和6号线上,上下班两次,各在三节不同车厢为所服务的企业做宣传。这样一来,就有6节车厢的人群成为“广告”受众,服务费每天40元。

  杨家坪西城天街一家写字楼上的“小北工作室”,也提供类似的“怪服务”。“我们的口号是不走寻常路,专想别人想不到的点子。”负责人陶明远说,刚成立半年,就为各类企业和个人提供了500多项服务,他们的“业绩”包括帮客户在大街上找50个路人,为其心上人现场录制“生日快乐歌”等。

  工作室招兼职月挣上万元

  记者采访发现,像陈小姐、陶明远这样的“创意工作室”,近来在我市悄然兴起。创意工作室源于法国,专指把无形的“创意”与有形的“产品”结合,为人们提供特别产品的公司或者机构。根据客户提出的要求,想出各种稀奇古怪的点子。在定价上则比较随意,并无参考标准,按照执行的难易程度而定。

  在“小北工作室”,如打电话叫醒服务,可以直接打电话给客户将其叫醒,或者录成MP3格式发过去,作为手机铃声,每周每人收费20元,每周大约能接到20多个单子。

  “我们提供的服务以表白、祝福类为主,帮客户在某个地方种上一棵纪念树,去某座寺庙为你祈福,扮演临时女友或男友救急等,这样的服务几乎是零成本,但需要花费时间,和客户进行沟通。”观音桥一创意工作室负责人张先生介绍说,最近帮一家食品厂提供了一项创意宣传服务特火。通过聘请大量漂亮女学生,周末在校园里一边闲逛,一边吃该厂生产的零食。两个月后,这家食品厂销售量增加了六成,这样的宣传效果是潜移默化的,证明创意服务有效。工作室通过兼职的方式招人,利用员工业余时间来完成“任务”,每月除去成本,能挣万元。

  文化产业蛋糕多达2万亿

  “在我们的威客网上,创意服务每天多达六千件。”猪八戒网副总裁刘川郁介绍说,本月初还专门开辟了一个“稀奇频道”,专为这些新奇的创意服务提供展示平台。这些好玩、新奇、具有个性化的创意服务,不仅能够赚钱,也给大家提供了方便。新奇创意服务,是指区别于传统服务的一种服务,小众化,但却有创意和使用价值,如人体闹钟、午夜讲鬼故事等。他认为,这样的服务打破了传统的广告模式,以轻松有趣的形式出现,更容易为受众所接受。

  “如果总和别人走相同的路,压力会很大,尝试不同的东西则会有不一样的收获。”“甩甩工作室”老板介绍说,他们的服务对象主要面对小微型企业,刚起步的创业型企业,他们的宣传方式包括拎着印有企业LOGO的大包在马路、广场上宣传,在头盔上贴公司LOGO的摩托车队等。这些富有创意的宣传“怪招”,往往很受客户欢迎。

  在2009年,国务院发布《文化产业振兴规划》,首次明确提出创意产业,并将其置于优化文化产业结构、需较快发展的重点文化产业门类之首。这一规划的发布,也标志着文化产业进入了国家战略性产业的梯队。分析人士认为,“十二五”期间文化产业复合增长速度至少达到22%~25%,到2015年文化产业增加值占比将翻番,这意味着届时文化产业规模将突破2万亿元。

  支招

  “玩创意”不能丢了专业

  如今,稀奇古怪的创意服务越来越多,这样独树一帜的“创新”能坚持多久?

  在常规的、传统的道路上走久了,自然需要不一样的创新形式。”创意专家舒明武介绍说,这样的创意工作室利用了受众求新求怪的消费心理。但品牌形象非一朝一夕塑造而成,超过“度”的范围就等于过犹不及。他认为,这样的创意工作室,若要形成成熟的商业模式,还需要很长的路。如果只求“与众不同”,受众面会非常狭窄。

  他建议,即使是打“古怪”牌,也应该形成专业性、规范化的服务体系,如果仅仅靠个人瞬间擦出的火花,难以长久支撑下去。

  首席记者 纪文伶

(重庆商报)

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