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电商巨头价格战 消费者受益了吗?

2012年08月16日10:31重庆晨报[微博]我要评论(0)
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  随着前晚苏宁电器发布公告,拟面向社会公众发行规模不超过80亿元的公司债券,昨天一早,刘强东就在微博宣布,京东大家电三年内零毛利,且从当天起,京东所有大家电将比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。

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  一场大战就此拉开序幕,苏宁和国美毫不示弱,“所有产品价格必然低于京东”、“国美网上商城全线商品价格将比京东低5%”。惨烈的肉搏战已然开打,用知名经济学者马光远的话说,“中国电器行业最可怕的竞争开始了”。

  贴切地说,电商巨头们价格战,就是烧钱大赛,看谁挺得时间长。显然,挑起价格肉搏战的京东是早有准备的,刘强东在微博里称,其行动是得到股东支持的,有股东表示“我们除了有钱什么都没有!你就放心打吧,往死里打!”有了股东的撑腰,京东自然底气十足,早有人推测,此次大战蓄谋已久。

  已连续8年亏损,京东仍然融资了15.31亿美元,这意味着京东通过低价策略,坐稳市场份额第一宝座的同时,还要利用余力打掉竞争对手,从资金实力看有称霸的野心。刘强东的逻辑是:电商越大越安全———规模够大,才可以在供应商那里获得更大的话语权,拿到更低的进货价,才有可能边打价格战边接近盈利。

  在电商行业,低价策略是最常用的手段,为了在争霸中胜出,各方都不惜血本,但这显然是不可持续的,即便取胜亦是“杀敌一千,自损八百。”

  表面看,电商巨头们掐架,消费者可以渔翁得利,可实际上,畸形拼价发展下去就是“消灭竞争”,获胜的一方会取得话语权,并可能走向垄断,结果对市场发展不利,对消费者更不利。

  时下电商巨头们醉心于价格战,忽略了核心竞争力的打造、产品质量的保障和服务水准的提高,无底线的价格战也必然会冲击到厂商。中国电商巨头们大都是一种透支型发展模式,在渠道领域里的低价血拼,让利润本来就低的制造商处境艰难,为保证利润可能会在质量和服务上打折扣,最后埋单的只能是无辜的消费者。商业模式的落后,让电商巨头们笃信灭掉对手,自己才能做大,才能盈利。

  如此无序的竞争,会让行业生态恶化,损及市场秩序。最重要的是,这种动辄“你敢卖1元,我就0元”的无序竞争,显露出中国电商巨头们对企业伦理的漠视,缺乏底线。

  《反不正当竞争法》第11条也明文规定,“经营者不得以排挤竞争对手为目的,以低于成本的价格销售商品”,电商巨头们的争霸战已游离在不正当竞争的边缘,从长远看,最终将伤及消费者的利益。

  重庆晨报评论员 侯金亮

  观点延伸>

  消费者要理智看待竞争

  这场价格大战确实有待观察。电商价格战不怕真大战,就怕假营销。从长期来看,无论谁胜谁负,畸形拼价的结果将会消灭竞争而不是促进竞争,而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的,消费者要理智,不要喝彩推波助澜。

  电商企业进入囚徒困境

  我国的电商企业已“组团”进入囚徒困境,都希望自己生存下来,让对手慢慢死掉,而这恰恰反映我国电商行业的不成熟。在国外,电商行业拼的是仓储、物流、配送、支付等环节,不像国内的电商这样,不在服务创新上下工夫,只想在价格肉搏战中取胜。

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