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1850万拍5分钟宣传片,贵在品牌

2012年07月03日09:22腾讯·大渝网[微博]我要评论(0)
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评论员:王庆永

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1850万元,足够再拍4部《舌尖上的中国》,够拍两部《失恋33天》,够拍一部半《桃姐》,而这个数目到了张艺谋手里,仅够不足5分钟的宣传片,并且其还是为声誉成问题的铁道部拍的。近日,审计署公布了2011年度财政支出情况,报告显示,铁道部在未按规定公开招标的情况下,投资1850万元,请导演张艺谋拍摄了中国铁路宣传片,于是,这段在2010年便拍摄完成的5分钟短片被网友翻炒,不仅审计署强调称该铁路宣传片未达到预期效果,就连网友也对1850万元的巨额投资质疑,甚至对宣传片的质量嗤之以鼻。郑州晚报7月2日讯

因为用1850万为铁道部拍了5分钟的宣传片,铁道部和导演张艺谋双双落入了网友质疑声中,而这种种的质疑也始终围绕着以下两点,第一是审计署公布的2011年度财政支出情况报告显示,铁道部是在未按规定公开招标的情况下,投资1850万元请导演张艺谋拍摄了中国铁路宣传片的,第二是影视从业人士及网友对张艺谋此次所拍的5分钟宣传片的质量和成本产生质疑,而这两点中,质疑声最重的要数第二点,在北京从事影视宣传片和纪录片拍摄的导演邵攀表示该片大量视频可以直接采用素材资料,十几万就可以拿下,而这与铁道部开出的1850万元拍摄费用已经是相差甚远了,在此我们暂且不去评论铁道部不按规定公开招标是否应该,只来探讨一下,铁道部为什么要花如此重金请张艺谋来拍宣传片,而张艺谋又为什么能拿下这个在同行业人士看来不可能的高价单子呢?

笔者认为,只有两个字能解答这个问题,那就是品牌,品牌让很多产品产生了高附加值的利润,比如说iPhone手机,比如说耐克运动鞋,又比如说张艺谋的作品,而在此次张艺谋与铁道部的合作中,也正是品牌在起着作用,影视行业人士分析的没有错,从基本的拍摄成本来说,这个五分钟的宣传片绝对不会耗费1850万元的巨资,从整个宣传片的观看效果来说也并没有到达登峰造极的境界,但就是因为张艺谋三个字,让这个片子瞬间从一个普通宣传片变成了一个备受关注的高端片,而这如此高的关注度和覆盖面也恰恰是铁道部所期望的。

为什么张艺谋可以拿下如此巨额的费用,因为张艺谋早已在中国影视界树立了属于自己的品牌,有着无可取代的差异性,而这个招风的大品牌也正是铁道部需要的“活代言”,虽然宣传片不需要张艺谋出演,更没有大腕明星,但仅仅是因为这个宣传片是著名导演张艺谋拍摄的就显得噱头十足,而在张艺谋的拍摄经历中,除电影还有很多“副业”,他执导过歌剧(《图兰朵》《秦始皇》)、芭蕾舞剧(《大红灯笼高高挂》)、大型山水实景演出(“印象”系列)成为当地标志旅游文化,拍过北京申奥和上海申博的官方宣传片,拍北京奥运会会徽、火炬宣传片,2008年担任北京奥运会开幕式和闭幕式总导演(为此“息影”三年,全身心投入准备),因场面气势恢弘,梦幻般地展示了中国文化,受到国内外媒体与观众的广泛赞誉,被美国《时代周刊》年度人物提名,获2008年影响世界华人大奖,就这些拍摄和获奖经历,就让很多同行从业者无法匹敌,市场经济竞争激烈的现代,我们不是单纯在比成本,品牌愈来愈显得弥足珍贵。

同样的问题也发生在我国国产的汽车和手机上,为什么中国国产汽车的价格一直在谷底徘徊,笔者不相信如果我们有足够的实力和品牌我们的企业愿意低价销售,为什么我们的国产手机一直走中低端路线,笔者不相信如果我们拥有高端品牌我们的企业甘愿只走中低端市场,看着宝马、奔驰、丰田叱咤风云,看着苹果、三星、HTC抢城掠地,没有哪个还处于初级发展期的企业不眼红,而这一切正是因为品牌,而在影视界,张艺谋获国内外大奖无数,早已赢得了高端品牌认知度和美誉度,2004年他拍摄了青岛啤酒广告,2009年他拍摄了中国联通的广告,2010年他拍摄了这段备受争议但影响力巨大的中国高铁宣传片,也正因为他成功塑造了自身品牌,奥运会开闭幕式才会选择他、铁道部才会选择他、知名企业宣传片才会选择他。

我们当然不鼓励虚夸的收费,但我们鼓励创造更多的中国品牌,无论是张艺谋一样的影视行业导演们,还是国营民营的企业家们,都应该积极创造高附加值的知名品牌,因为只有有品牌才有竞争力,只有有品牌,才能像张艺谋一样拿到本不可能拿到的高价大单。

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