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兰蔻惊爆30倍暴利!大牌化妆品是否可信赖?

2011年07月26日13:45腾讯·大渝网我要评论(0)
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大渝导读:近日,高档化妆品兰蔻相继爆出负面新闻。先有媒体爆出“兰蔻5年3检不合格”的消息,虽然随后欧莱雅集团以抽检产品来源不属于兰蔻指定经销商为由,予以了否认声明。但接着又有媒体爆出的兰蔻“化妆品价格背后暴涨30倍真相”也同样令人震惊!

兰蔻惊爆30倍暴利!大牌化妆品是否可信赖?

连日来,搜狐、网易等门户网站均披露了50克装的兰蔻日霜进口价仅50欧元1公斤,却在国内卖到六百多元的暴利内幕,这无疑给了众多爱美的人当头一盆冷水。

虽然我们早已习惯境内外价差的事实,但面对如此惊人的事实,所有还在美丽事业奋斗的人,又该何去何从?我们不禁要问,这些越来越昂贵的化妆品,真的就那么神奇?是什么原因让他们的价格居高不下?看看业内人士和达人怎么说。

小编观察:为了美丽 国人花钱从不吝啬

十几年前,兰蔻进入中国。当时三,四百元一瓶的面霜确实可以称为天价,兰蔻亦于是乎在其宣传手册上写上“法国顶级护肤品”的称号。时过境迁,在改革开放二十余年的今天,比兰蔻贵,甚至比金子还昂贵的护肤品,都悉数登场,现在我们的身边。化妆品不断延伸着它奢侈的触角。

说到商场最热闹的地方,不是美丽的华服,不是奢侈的鞋包,而是让女人“不老”的化妆品柜台。每到商场促销档期,化妆品柜台,特别是大牌的化妆品柜台,总是水泄不通,爱美的国人总是一掷千金,抱回自己心水已久的美妆品。而商场化妆品的楼层总能夺得同期销量的冠军,也造就了成都王府井雅诗兰黛柜台全球销量第一的神话!

不仅在国内,国外的化妆品柜台更是国人的天下,在热门出行的国家,能说中文的BA(美容顾问)肯定是最繁忙的,不仅因为让人感到亲切,巨大的价差也是让人掏钱的理由之一。所以,在吉隆坡DFS扫货数万化妆品的国人,已让当地的BA们见惯不怪。

业内人士:大牌化妆品价格高 不是关税惹的祸

贸易专家指出,化妆品因规格、成分不同,实际价格差异很大,单靠比较进口量、值,不能准确反映每一种产品的实际采购价。但这个数据,至少从一个侧面反映了国外采购价格较低的事实。按照兰蔻日霜每公斤50欧元进口价估算,50克的50克日霜进口价23元,卖六百多。

那么,化妆品的成本到底有哪些呢?一位化妆品的资深业内人士给小编透露:某些化妆品的研发成本,护肤品和彩妆约为8%-10%,香水约为15%;而其余大部分的成本都来自物流和推广宣传,以及店面和人力费用。

相比之前,大家千夫所指的高额关税,所占的比例真的很少。反而所占比例最大的成本,来自于国内高昂的物流成本和宣传费用。另外,大牌化妆品大多居商场的黄金位置,除了价格不菲的租金外,零售商向供货商收取的进店费、上架费、节庆费等已成为“潜规则”,最终都会“转嫁”给消费者。

资深达人:化妆品不一定买最贵的 应该买最好的

大多数人都信奉一分钱一分货的真理,但这个真理在化妆品上就完全成立吗?答案是否定的。

著名保养达人尼克GG就曾经给过建议,对于手头不是那么充裕的人,真的没必要所有的美妆品都选择大牌。卸妆、清洁类的产品可以选择平价的,这类的产品在脸上停留的时间也就2、3分钟,成分上也都是以表面活性剂为主,对肌肤没有什么保养作用。大牌化妆品真正的核心,其实体现在它的乳霜、精华类的明星产品,而不是两三百一支的洁面上。

在平价护肤品的选择上,建议选择有大集团背景的品牌,比如欧莱雅、玉兰油、露得清等等。不仅在质量上有一定的保证,大型护肤品集团中的技术共享可以让消费者以不太高的价格享受最新的技术,例如在美白产品上欧莱雅与同一集团高档品牌碧欧泉、兰蔻等品牌的主打成分都是柔花酸。

说到底,大牌化妆品不是美丽的救世主,会选会用才是追求美丽的最高境界。

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