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重庆动漫业现状 五大瓶颈

http://cq.QQ.com  2010年05月20日11:24   腾讯·大渝网    评论0
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瓶颈五:推广渠道单一

本土动漫企业不乏好创意和产品,但如何推广,令人头疼。

采访中,包括动梦、意动等公司表示,作品完成后,就是联系电视台。在他们看来,电视台是最好的推广渠道和平台,至于进军电影市场则是资金等条件成熟后的事。

但让人意外的是,超过一半的受访企业竟然不知如何与电视台打交道。不少企业表示,主要精力放在创作上,等作品有了眉目,再找朋友和政府帮忙联系电视台。

这或多或少说明我市动漫业面临销售渠道单一的窘境。对此,业内建议,企业除了紧盯电视台,不妨尝试与广告公司接触,同时重视网络这个廉价的推广平台。

首先,我市动漫企业创始人,多是美术专业出身,做专业是把好手,但做市场可能欠缺。而专业广告公司熟悉市场运作,正好弥补不足。

再说网络,《一个馒头引发的血案》、网络红人香香、《猪之歌》等作品和人物的崛起,说明网络对打开产品知名度作用不容小觑,更重要的是这种渠道很适合动漫作品传播,而且推广费用比电视台和电影低得多,重金引进动漫人才。

我市将面向全球重金引进动漫中、高级人才,凡属领军人物级别的动漫人才来渝投资、发展,可享受一次性补贴30万元的待遇。昨日,市信息产业局总工程师赵刚介绍,根据市政府最近通过的《重庆市引进软件中高级人才的优惠政策规定》,今后,软件中、高级人才来渝,将享受岗位津贴、专项奖励等10项优惠政策。

“十一五”期间,我市将大力发展包括动漫在内的软件产业,但中、高级人才匮乏却成为行业软肋。据统计,全市168家软件企业中,获得认定的软件从业人员仅1万余人,其中软件中、高级人才和技能型、应用型技术人才缺乏。

赵刚介绍,为来渝发展的人才提供的10项优惠政策包括:安家补助、岗位津贴、专项奖励、科研资助、子女入学便利等。其中,专项奖励是新增内容,我市将设立软件高级人才专项奖励,专门奖励对所在企业贡献突出、作出较好业绩的软件人才。

据悉,四类人才可享受一次性补贴。其中,享受30万元一次性补贴的软件人才包括两院院士,在国外及境外著名高校和科研院所以及世界500强企业中的软件高级研发人员。国内外知名专家、学者,博士生导师,博士生、硕士生则可获得3-15万元不等的补助。

另外,如果软件企业建立博士后科研工作站,博士后研究人员在站两年期间,市政府每人每年将给予3万元的项目启动补贴。链接动漫产品大观

动画片:动漫产业的雏形,至今仍是不少人对动漫一词认识的全部。从国外的猫和老鼠、机器猫、变形金刚,到国产的葫芦兄弟和黑猫警长,以及本土的乐乐熊和麻辣小冤家,未看过动画片的人屈指可数。从诞生至今,电视一直是动画片展示的主要平台。上世纪九十年代,随着狮子王、玩具总动员等一批国外动画电影在国内热销,动辄千万投入的大制作动画片陆续被搬上银幕。为此,意动影像正筹划本土第一部原创动画电影。

商业动漫:动漫公司找快钱的最佳渠道。房地产、医药、水电工程、电视广告……出于宣传的需要,如今商业动漫制作市场前景看好。不过,正如本土企业说的那样,由于这种业务基本是完成客户的规定动作,因此企业创作动力不足。

衍生产品:这是动漫产业的主要盈利模式。当动漫形象具有一定知名度后,企业便会考虑以加盟或自营方式,开发该形象的相关产业,包括服装、鞋帽、图书、玩具等,待资金充足,再上马主题乐园等大项目。

手机动漫:这是继衍生产品后,动漫业又一个有“钱”途的产品,包括手机图片、手机游戏、手机电影等。业内认为,手机动漫是继短信和彩铃后,手机增值业务的又一个潜力股,未来一两年内产值将达600亿元。

Flash动画:年初网上炒得沸沸扬扬的《一个馒头引发的血案》仍让不少网民记忆犹新,其中就使用了不少Flash技术。经过三四年发展,Flash动画依靠网络已发展成动漫的一个产业,受到年轻人喜爱。内容包括歌曲、电影、游戏等。不过,该模式的盈利前景模糊,多数网站都是将其作为免费产品来吸引人气。

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