• 策划:庞西霞
  • 采编:林歌

重庆奢侈品购物中心混战

       中国俨然已成为全球奢侈品消费第一大国,作为西部发展最快的城市,重庆成为各大奢侈品牌在中国的战略目标地。国际一线品牌都看好重庆。从2011年起,重庆时尚行业迎来空前的奢侈品进军大年。一口气引进了众多奢侈品牌,2011年,观音桥星光68广场正式开幕,解放碑原美美百货重装升级为重庆时代广场,重庆人近距离触摸到了LouisVuitton、GUCCI、Cartier等国际一线奢侈品牌。果敢的重庆人表现出不俗的消费实力。早在2012年就有调查显示,约19.30%的重庆人认为奢侈品对他们来说非常重要,Chanel的拥有者占3成,LV、GUCCI、GIVENCHY、Rolex等品牌也有极高关注度。

主持人:

近年来一直在经济赛道快速奔跑的重庆,因品牌阵容薄弱、高端购物阵地单一常被戏称为“时尚三线城市”。今年,四区四大奢侈品购物新地标竞相开启,时尚盛事接二连三,赋予了山城前所未有的潮流活力。我们更关注的是,经历今年的巨变是否能全面提升购物体验,令重庆真正打好购物这张名片?

上周,大渝网发起重庆奢侈品消费力调查,一周时间调查显示,20-35岁群体在时尚消费领域表现出旺盛的消费力,成为奢侈品消费的主力人群。40.59%的重庆人表示在穿着打扮方面的消费支出比例占到个人收入的10%-20%,29.21%的人在穿着打扮方面的消费支出比例占个人收入的21%-40%。如此强大的消费动力,使重庆奢侈品行业迅速扩张。

今年年初,解放碑WFC环球购物中心试营业。消除重庆只拥有Louis Vuitton和GUCCI两大一线名品的饥饿感,迎来PRADA、MIU MIU、DOLCE&GABBANA、VERSACE、GIVENCHY等国际顶级名店首次来渝。9月19号万象城开业,以西南地区最大体量最全品牌登陆重庆。主打全球设计师品牌的盈嘉中心也将开门迎客。国庆后,寸滩保税贸易中心也将和市民见面。今年接二连三的时尚商业大举动必将改变重庆商业的格局。

差异化竞争是当前在重庆发展商业必须关心的课题。如果还是从重庆现有品牌中组合,无论如何搭配,也无法避免成为现有商场的复制品,失去定位特色与灵魂的机会。

即将亮相的盈嘉中心是其中体会深刻的观音桥商圈新成员。在业态较为饱和,商业氛围浓厚的观音桥商圈,想要迅速被重庆人认识并熟知,必然需要精准的定位与特色。盈嘉中心相关负责人介绍:“盈嘉中心主打设计师品牌和fashion show,开业后将有150—200个全新时尚品牌首次入渝。”

重庆的商业格局一直在发生变化。19号华润万象城盛大开业,业内人士分析,杨家坪在主城兄弟区域商圈中一直颇为尴尬,建设陈旧,商业体单薄,消费者群体老龄化,商圈业态档次不高,是阻碍商圈快速提档升级的重要因素之一,但万象城的到来将扭转局面,曾经的工业老区商圈购物话语权似乎即将逆袭。

重庆万象城是中国开业的第7座万象城,商业体量35万平方米,云集高、中、低端品牌超过320个,其中100个以上均是首次进入重庆。记者现场看到,备受关注的Hermès、DIOR等国际大牌仍在闭门装修。

早在2008年重庆江北机场开设了我市首个大型免税商店,随后,重庆中服免税店在解放碑较场口日月光购物广场营业。几年时间过去了,市区免税店货品少,购买有限制等因素,似乎让重庆市民并不感冒。

保税贸易中心一期将在国庆后与市民见面。一期项目共5层,建筑面积共计4.7万平方米,包括珠宝、名表、服装箱包、化妆品、母婴用品、日化用品、进口酒类等。保税贸易中心一期品牌推广负责人介绍:“开业后,市民能够以与港澳持平甚至更低的价格买到OMEGA(欧米茄)、Patek Philippe(百达翡丽)等国际名表。会改变高端消费者的习惯。”

解放碑是重庆商业的代表符号,早已名声在外。目前拥有重庆最多最密集的顶级奢侈品品牌。前有时代广场、后有金鹰财富中心,再有现在引领最前沿奢侈品消费的WFC。解放碑龙头老大的地位从未被撼动。

江北商圈一度超越解放碑成为西部第一商圈,上有时尚潮流的北城天街,下有传统老字号的观音桥。较比解放碑商圈大牌云集名表矩阵的格局,江北商圈则是以少量的一线大牌带领潮流的二三线国际时尚品牌的阵营,打造特色高端消费,成为重庆年轻人最爱逛的商圈。

重庆尚琪贸易有限责任公司总经理 葛江虹

对于商圈的打造,我认为没必要用奢侈品牌进驻的多少来衡定是否高端。重庆的商业已经开始重新寻找定位,这说明重庆的商业零售市场开始洗牌和细分了。

ATTOS奢华之家副总裁 联合创始人 刘鹏波

重庆已经有消费设计师品牌的土壤,而多品牌集合店的出现是必然趋势,不再是用单一的品牌去打动消费者。一个多品牌集合店一定要根据当地的地域特色,生活方式去选择货品,针对性服务,做到差异化。

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