近日,高档化妆品兰蔻相继爆出负面新闻。先有媒体爆出“兰蔻5年3检不合格”的消息,虽然随后欧莱雅集团以抽检产品来源不属于兰蔻指定经销商为由,予以了否认声明。但接着又有媒体爆出的兰蔻“化妆品价格背后暴涨30倍真相”也同样令人震惊!……

为美丽国人一掷千金

十几年前,兰蔻进入中国。当时三,四百元一瓶的面霜确实可以称为天价,兰蔻亦于是乎在其宣传手册上写上“法国顶级护肤品”的称号。时过境迁,在改革开放二十余年的今天,比兰蔻贵,甚至比金子还昂贵的护肤品,都悉数登场,现在我们的身边。化妆品不断延伸着它奢侈的触角。

说到商场最热闹的地方,不是美丽的华服,不是奢侈的鞋包,而是让女人“不老”的化妆品柜台。每到商场促销档期,化妆品柜台,特别是大牌的化妆品柜台,总是水泄不通,爱美的国人总是一掷千金,抱回自己心水已久的美妆品。而商场化妆品的楼层总能夺得同期销量的冠军,也造就了成都王府井雅诗兰黛柜台全球销量第一的神话!

不仅在国内,国外的化妆品柜台更是国人的天下,在热门出行的国家,能说中文的BA(美容顾问)肯定是最繁忙的,不仅因为让人感到亲切,巨大的价差也是让人掏钱的理由之一。所以,在吉隆坡DFS扫货数万化妆品的国人,已让当地的BA们见惯不怪。

价格高并非关税高

贸易专家指出,化妆品因规格、成分不同,实际价格差异很大,单靠比较进口量、值,不能准确反映每一种产品的实际采购价。但这个数据,至少从一个侧面反映了国外采购价格较低的事实。按照兰蔻日霜每公斤50欧元进口价估算,50克的50克日霜进口价23元,卖六百多。

那么,化妆品的成本到底有哪些呢?一位化妆品的资深业内人士给小编透露:某些化妆品的研发成本,护肤品和彩妆约为8%-10%,香水约为15%;而其余大部分的成本都来自物流和推广宣传,以及店面和人力费用。

相比之前,大家千夫所指的高额关税,所占的比例真的很少。反而所占比例最大的成本,来自于国内高昂的物流成本和宣传费用。另外,大牌化妆品大多居商场的黄金位置,除了价格不菲的租金外,零售商向供货商收取的进店费、上架费、节庆费等已成为“潜规则”,最终都会“转嫁”给消费者。

化妆品究竟如何选择

大多数人都信奉一分钱一分货的真理,但这个真理在化妆品上就完全成立吗?答案是否定的。

著名保养达人尼克GG就曾经给过建议,对于手头不是那么充裕的人,真的没必要所有的美妆品都选择大牌。卸妆、清洁类的产品可以选择平价的,这类的产品在脸上停留的时间也就2、3分钟,成分上也都是以表面活性剂为主,对肌肤没有什么保养作用。大牌化妆品真正的核心,其实体现在它的乳霜、精华类的明星产品,而不是两三百一支的洁面上。

在平价护肤品的选择上,建议选择有大集团背景的品牌,比如欧莱雅、玉兰油、露得清等等。不仅在质量上有一定的保证,大型护肤品集团中的技术共享可以让消费者以不太高的价格享受最新的技术,例如在美白产品上欧莱雅与同一集团高档品牌碧欧泉、兰蔻等品牌的主打成分都是柔花酸。说到底,大牌化妆品不是美丽的救世主,会选会用才是追求美丽的最高境界。

 

网友分享化妆品经验

  • 只选对的,不选贵的
      一直致力于最适合自己的产品探索!无论贵的便宜的,把自己当成老白鼠。个人觉得卸妆很重要,推荐Chanel 双效眼部唇部卸妆液、fancl卸妆油。

  • 相信口碑好的产品
      平时几乎都只做起初护理,目前还属于寻找最适合自己的化妆品阶段,选择化妆品会结合品牌、口碑,基本上选择知名度高,网上/杂志票选口碑好的品牌使用。

  • 用了不少但依旧困惑
      22岁开始用化妆品,不过依然会亲戚朋友说哪个好就买来试试。个人更偏爱国货,喜欢国货朴素实在的感觉,平价又好用,效果不觉得比大牌差。支持国货!

化妆品使用大调查

腾讯网络调查
网友化妆品使用偏好大调查
您平时会使用护肤品/化妆品吗?
每天 偶尔 不用  
您选择护肤品/化妆品的标准是什么?
名气 价格 功效 广告
口碑 包装 明星代言 能用就行
您会购买大牌化妆品/护肤品吗?
会,一直都买 会选择性购买 不会,会用口碑好的平价产品 不会,从来都不买
您认为大牌护肤品/化妆品是否更好?
肯定的 反正不会差 不一定 全是坑人的
您对兰蔻30倍暴利事件怎么看?
太黑了,坚决曝光 大牌都是暴利,很正常 我只看重效果  
您认为是什么造成了大品牌暴利?
品牌定位使它价格不得不高 国人贵就是好的虚荣心 品牌花重金打造的宣传效果 缺乏强有力的平价竞争者
有关部门对价格把关不严 其他    
您觉得大牌护肤品/化妆品还值得信赖吗?
值得,一分钱一分货 再也不信了,都是捧出来的 从来就不信 视情况而定
如果有效果相同的平价品牌您会考虑吗?
会心动 一定会,效果好又能省钱 还是更相信大牌效果 不会,价格是身份的表现
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