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  最近,报纸上出现的两则“大字报”式的广告吸引了许多重庆市民的目光:一则的主题是“欢迎调控”,另一则的主题是“观望有理”。其潜台词就是“国家应该调控,消费者也应该观望,因为有些楼盘的价格偏离了它的价值,但我们的产品具有足够的性价比,因此我们不惧调控,也欢迎购房者多观望多比较,最后找到真正值得购买的楼盘”。这两则广告均出自我市的一家知名房地产开发企业-大川集团。那么,在楼市调控的大背景下,开发商高调喊出“欢迎调控,观望有理”的口号,其底气从何而来?[我要评论]
  专访大川地产策划经理周远香
   
大渝网:壹江城的两则“大字报”广告引发了全城关注,现在许多开发商都避谈调控的话题,你们当时是怎么想到做这个策划的?
周远香:许多开发商避谈调控是因为没底气,其实我们并不希望看到房价过快上涨,而是希望这个行业能够健康发展,我们在和广告公司内部讨论下一步的宣传计划时,就定下了基调,与其回避调控,不如直接面对。而且我们注意到现在许多楼盘的广告都比较平淡,我们就想如何让广告更有创意,更能让购房者过目不忘,所以就想到了这样的“大字报”形式。

大渝网:那你们高调喊出“欢迎调控”的口号,底气是怎么来的呢?
周远香:应该说调不调控,对我们的影响不大。因为新政打击的是投机者,而我们的项目面向的是刚需用户。壹江城的置业者60-70%都是首次置业,二次置业的客户仅不到3成。一直以来,我们的项目都是走的高性价比路线。北滨路的价值显而易见,而我们的项目要比同地段的楼盘均价低1000元以上。壹江城的旁边就是国奥的项目,据了解,他们首期推出的产品均价在15000元以上,而壹江城现在的价格仅6000多元。所以,将来国奥项目就是给现在购买壹江城的业主“抬轿”...【详细
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