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中国互联网的迅猛发展让网上购物已经成为网友日常消费中一个举足轻重的部分,你可以经常在商场中听到这样声音“这件衣服这么贵,还不如去网上买”,日用品的网络消费已经逐渐成熟,那么汽车呢?近段时间,国内某网站组织的奔驰SMART团购活动取得了圆满的成功,加上前段时间日产新车玛驰采用的网上支付定金的方式销售也取得了很不错的市场反应,这两起成功的网络营销案例再一次将“网上购车”推到了前台,那么,现阶段的“网上购车”究竟发展到了什么阶段?网络在购车行为中扮演的是一个什么样的角色?这是今天我们要与大家探讨的话题……
200辆奔驰SMART打7.7折 堪称“国内最牛团购”
    记者昨日从淘宝获悉,从9月9日上午10时开始,200辆奔驰SMART汽车将在淘宝团购平台“聚划算”正式开团,整个团购活动持续21天,通过团购,原价17.6万元的SMART硬顶-style版,可以以7.7折13.5万元的价格买到,足足便宜4.1万元。这将是国内能买到的最为便宜的SMART。这足以让奔驰SMART的粉丝们欢呼雀跃……[详细][评论]
开创先河 东风日产玛驰率先尝试网络订车
    提交、支付、确认,网上购物在你我生活之中肯定少不了,但有没有想象过同样轻点几下鼠标就能够在线预订一台自己心仪的爱车呢?MARCH告诉我们尽管放马过来吧,只要通过支付宝在线支付300元订金,收到订单确认邮件即可完成一台东风日产MARCH的预订……[详细][评论]
网上购车的优缺点分析  
网上购车的优点
第一、可以坐在家里逛网上4S店以及汽车数据库,不受时间限制,也不用费力的跑去4S店看车。
第二、可以迅速获得大量的车型信息,并通过数据库提供的车型对比、购车计算器等等工具迅速的计算出购车的开销、并在对比中锁定自己要购买的车型。
第三、可以直接在网上与4S工作人员对话、询问价格甚至是直接砍价。在对比几家4S的价格以及优惠促销信息后,权衡出自己的目标车型。
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网上购车的缺点
1、选车(可以网上看)不过大多数还是需要实际体验,因为很多东西网上是无法知道的。
2、购车的过程有很复杂的手续以及各种税收凭证,如果网上购买,这些东西消费者自己是搞不定的,必须由车商协助完成。
3、验车,这个环节无论如何也是不能在互联网上进行的,至少目前的Web2.0时代的技术水平无法实现网上就能验车。
4、上牌申报、保险、各种手续,理论上可以上门填写,不过目前网上无法完成。
5、去车管所验车,上牌网上也无法完成。
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正确认识网上购车  
网上购车≠网上直接交易
    在目前互联网技术的背景下,网站只是一个为消费者提供车辆购置信息的平台,而并非是直接参与买卖的经销商的角色。不是通过网络自己卖车,是要通过网站的咨询为消费者购车降低风险。
[我有话要说]
网络可以是全面而有针对性的选车捷径
    传统意义上的购车一般是消费者直接前往汽车经销店,实地查看车辆。在此之前可能对自己所要购买的车辆性能,特点等信息知晓较少。
    大多数传统购车者是通过朋友介绍或是广告等形式获得信息来源。而往往这样的信息并非是具有针对性的,不过是令购车者对车辆有一个大致的概念。大部分消费者在经销店工作人员介绍车辆情况之后发现,这款车并不适合自己使用,又得另觅它车去,既费时又费力。“网络”相对而言就是一条全面而富针对性的选车捷径。
[我有话要说]
网络的优势:车型丰富比价便捷
    “‘网店’起到的主要作用是信息发布,通过‘网店’上的公司介绍和车型信息对公司和品牌起到宣传的目的是最主要的,售车只是其次。”某汽车4S店的市场部经理说,当前“网店”的宣传意义大于销售。虽然当前“网上售车”并不成熟,但这样的方式也有它的诸多好处。
    首先、因为互联网、选车会变得更加的便捷,所有的在售车型的详细参数、配置、价格、维修保养信息都会一目了然。
[我有话要说]
美国人通过网络购买汽车
日本网上购车潜力巨大
欧洲网上异国购车可获得实惠
虽然不足有很多,但是互联网已经成为整个购车行为中不可或缺的环节  
第一步、确定自己的预算以及购车的类型
很多人可能会侃侃而谈自己多么多么的喜欢哪一款车,可是真的到了自己掏钱买车的时候,往往预算是最大的决定因素(个别不差钱的消费者就不说了,呵呵)。除此之外还要确定买的类型:轿车、SUV还是MPV……[详细][我有话要说]
第二步、根据预算和车型范围搜索目标车型
确定好自己的预算以及想要购买的车型类型后,运用网上汽车数据库进行筛选(例如腾讯的车型数据库,点击体验),这个环节往往会搜索出很多符合条件的车型,可以说是购车前的初选。
[马上搜索车型][我有话要说]
第三步、对初选出的车型进行配置上的对比
初选出几款车型后,您不可能只根据自己的直观感受来评判喜欢什么车吧?一个理智的消费者会去全方位的对比车型的各种参数,这个时候,网上数据库仍然能为您提供这个便捷而直观的服务。
[马上进行车型对比][我有话要说]
第四步、查询相关车型优惠信息以及口碑
通过前面三个步骤的筛选,相信您现在心目中已经有了3到4款中意的车型,这个时候,您可以针对这几款车型到网上查询相关的试驾报告以及到国内著名的汽车社区去查看相关车型的车友口碑。
[大渝网汽车频道][我有话要说]
第五步、查询重庆本地经销商数据库
什么都看好了,您还需要了解您看中的车型在重庆有哪些经销商,联系方式是什么、地址在哪里?怎么去看车比较方便。这个时候只需要登录大渝网重庆本地经销商数据库查询就可以了。
[重庆本地经销商数据库][我有话要说]
第六步、到4S店看车
重庆的4S店分布很广,最南边的4S在南坪八公里、最北边的在北部新区汽博中心,如果没有前面那5个步骤的筛选,消费者跑不同的4S店估计都要累死。这就是现目前互联网在消费者购车行为中所扮演的角色……[我有话要说]
网友讨论  
出品:腾讯·大渝网 汽车频道         专题策划制作:王烁
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