外资“三强”均瞄准干衣机 但步子迈大了?

IT大视界中关村在线2019-01-31 09:13

近日,LG电子在京召开了新闻发布会,发布了旗下最新干衣科技成果——双变频热泵臻韵·干衣机。其首次面市的双变频干衣技术,一时间成为了业内关注的焦点,也把干衣机——这个熟悉又陌生的产品拉回到了公众视野。为什么说它熟悉又陌生?熟悉,我国设计、制造家用干衣机已有20多年历史;而陌生,则是目前干衣机家庭普及率一直徘徊在较低水平,国内市场年销量也维持较低在水平,所以许多人甚至都没见过,更何谈使用。

既然干衣机是这样一个略显“独特”的产品线,那么有企业在做吗?答案当然是有,而且基本全都是大牌,除了刚才我们介绍的LG电子,另外两家国际家电巨头博西(博世、西门子)和三星,也是近些年在着力布局干衣机的企业。

外资“三强”均瞄准干衣机 但步子迈大了?

博西生产、研发干衣机有着悠久的历史。据悉,西门子干衣机自1950年研发问世以来,经过许多次技术升级与产品革新,距今已有69年,叫他一声干衣机行业的“老大哥”也不为过。并且在中国家电市场,博西干衣机也是最早进入公众视野的,在市场销量上也一直处于领跑地位。今年据业内人士消息透露,博西也将再推“洗干一体”概念,再次强化其干衣机产品线。

同时,传统韩系两强,LG和三星也在近几年重点布局干衣机产品,不断更新迭代技术,三星在2018年的干衣机新品“睿慕·净速”干衣机,依靠热泵低温烘干、优佳烘干系统、热风清新等痛点技术成功切入干衣机市场,取得了不错的市场关注度,并且在前不久结束的CES展上也展出了其最新的干衣机产品;而上述提到的LG更是首发了搭载双转子压缩机的干衣机产品,欲通过提升强悍配置抢得头筹,而且不要忘了,LG还有“玺印”系列高端家电产品,未来也不排除他们会将干衣机加入到这一豪华家电系列产品阵容当中。

外资“三强”纷纷瞄准干衣机的动作,对当下更偏向于消费分级的中国家电市场来说,究竟这一步是走对了还是走的着急了。笔者认为,就目前市场形势来看,尽管三家各自对市场的期望值并不同,但目前这一步显然还是没有透彻分析当下中国干衣机市场, 这步子显然是迈大了,但这也或许他们是“明知山有虎,偏向虎山行”不得已而为之的做法。

市场教育起步阶段 改变习惯需要时间

抛开外资“三强”目前所处的市场位置不谈,单就中国干衣机市场现状来看,目前他们正在“暗暗较真”的军备竞赛本就毫无意义。怎么说呢?众所周知,干衣机是个地地道道的舶来品,既然是舶来品,水土不服自然是免不了的,而干衣机的水土不服尤为明显。一组数据显示,在美国,洗衣机和独立式干衣机的配合使用率达到1:0.9,欧洲则是1:0.6。但在我国,这个数字却只有0.1%。为什么数字相差如此悬殊,是中国人没钱买干衣机吗?显然不成立,戴森吹风机的价格足以买N个普通吹风机了,为什么中国人还是趋之若鹜呢?因为需求必然是和习惯挂钩的,而中国近千年晾晒衣服的历史是难以短时间被干衣机的市场教育所改变的。

外资“三强”均瞄准干衣机 但步子迈大了?

可能你会说了,中国目前的天气环境让我们不得不使用干衣机,这种说法也是没有太充分的理由支撑的。毕竟雾霾、回南天、梅雨季...这些都是周期性天气情况,在一整年的时间中所占比例还是有些太短了,而且人们对于晾衣也并不是都有特别极端的需求(比如三小时内必须要清洗烘干某件衣服),所以这样的情况还是偏个例一些。总的来说,无论是生活习惯还是使用需求,干衣机对于国人来说基本还是属于可有可无的现状,所以在市场教育这个层面可能就需要很长时间来做出改变。

干衣机市场规模尚小 更多“玩家”进入是基础

市场健康化发展的基础是“大盘”足够大和稳定,但目前的中国干衣机市场规模显然还非常小。数据显示,中国干衣机销量快速提升是在2016年,那一年,中国独立式干衣机零售量为15.6万台,同比增长53.2%,零售额为5亿元,同比增长65.3%。尽管这两年干衣机市场规模一直在增长,但来自统计机构的2018年上半年数据显示,干衣机销量为21.0万台,销售额仅为9.1亿元,相比之下2018年上半年洗衣机的销售额达到了323亿元,高下立判。

外资“三强”均瞄准干衣机 但步子迈大了?

尽管这样的对比有些“不近人情”,但明确的一点是,有更多的“玩家”进入才会让整个市场规模变大,大家才会都有饭吃。目前干衣机品牌格局则是外资品牌一家独大,其中博西占据了较大市场份额,国产品牌布局干衣机市场较晚,且早起的产品多以直排式等高功耗产品为主,产品形象较为低端,功能也较为单一,所以品牌力较低。不过,随着更多国产品牌逐渐认知到干衣机产品线所蕴藏的市场潜力,已开始深入研发干衣机技术,也推出了多款颇有诚意的干衣机产品,目前我们所熟知海尔、美的、小天鹅等品牌均已开始强势介入这一市场,未来干衣机市场规模有望成指数级增长。

洗烘一体机热销 干衣机市场空间遭挤压

除了用户需求、本身市场体量等因素,还有一个不可忽视的问题就是近些年“洗烘一体机”的热销。中怡康数据显示,2018年1~11月,在滚筒洗衣机线上市场,洗干一体机零售量同比增长34.9%,市场占比达到32.3%,零售额同比增长41.7%,占比达到41.2%;在滚筒洗衣机线下市场,洗干一体机零售量同比增长33.4%,市场占比达到21.4%,零售额同比增长30.1%,市场占比达到29.8%。由于带有烘干功能,洗烘一体机这一品类也就无形挤压了独立式干衣机的市场空间,伴随着未来洗烘一体机的迭代技术升级,这一现象或许会长期存在。

就目前技术功能来看,独立式干衣机的优势在于能够提供热泵低温烘干技术,因为一般洗烘一体机只是携带了冷凝烘干技术,二者的实际体验还是有不小差距的,另外由于没有空间的限制,独立式干衣机能够搭载类似LG干衣机这样的双转子压缩机,占领技术高地,而这是普通洗烘一体机所无法具备的。不过,从用户角度来讲,洗涤、烘干衣服都是刚需的话,花一样钱就能够同时解决洗衣和烘干两个问题,确实难以说服自己再掏一分钱,而且独立干衣机的价格还都不便宜,所以对于力在推广独立式干衣机的“三强”来说,有时候压力来自于自身,因为他们自己也在生产带有烘干功能的洗烘一体机。

但笔者认为,未来,洗烘一体机和独立式干衣机的市场重叠程度必然会越来越小,这也是“三强”不得不“明知山有虎,偏向虎山行”的原因所在。因为独立式干衣机能够提供更多的烘干程序和更细化的烘干呵护,而这类产品的目标人群是注重衣物品质的高端精英人士,他们对衣物烘干有着自己的特殊需求,“三强”均是高端家电品牌,这条路需要他们去探。

洗烘一体机未来将会成为性价比之选,对于有烘干需求,但是并不经常需要烘干的用户来说,洗衣机带烘干功能是个很好的补充,“三强”为了销量也会重点布局此领域。所以,洗烘一体机目前虽然挤压了一部分干衣机的市场空间,但未来二者必然是不冲突的,外资“三强”这步走的确实有点大了,但市场必然不能只看眼前,需知“山雨欲来风满楼”。

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