双十一临近,重庆苏宁用“全民嘉年华”定义个性消费

IT大视界腾讯大渝网2018-10-19 16:59

“今年的双十一将不再是单一线上渠道或线下渠道的促销,而是一场全民参与的购物嘉年华”。10月19日,重庆苏宁在解放碑召开了以“上网上街上苏宁”为主题的重庆苏宁全民购物嘉年华发布会,与来自家电、3C、快消品、母婴行业上百供应商,串联起全产业场景,共同启动双十一大促。

双十一临近,重庆苏宁用“全民嘉年华”定义个性消费

改革开放40年带来消费个性升级

重庆苏宁总经理刘其志表示,改革开放40周年也是消费领域的黄金40年。在40年中无论是消费内容、生活方式、消费场景均有着不同时代的特征。在消费场景方面,经历了从私人专卖店、连锁卖场、购物中心、电商购物的变革,从支付方式而言经历了从现金、银行卡、网银、移动支付的改变。而消费者的除了满足自身生活刚需的耐用品随着时代在变革之外,闲暇之余的娱乐方式也从最早的广播、电视到后来的电影、运动、健身、电子竞技等更加多元形式。因此消费黄金40年也是消费方式迈向多元化,个性化的40年。从70后到00后的目前主流消费人群,都有着自身的个性消费需求。

双十一临近,重庆苏宁用“全民嘉年华”定义个性消费

从“双十一”概念诞生以来,也因从70年代到00年代消费者的不断参与,也早已从最早的个别传统电商节点,转变为了全渠道共同促销的全民狂欢,改善型消费、刚需消费、个性化消费、体验式消费均成为了全国上亿商家共同打造的嘉年华式购物派对。在其中,苏宁“智慧零售”模式,正是满足了消费者的多元化,个性化不同需求:苏宁所倡导的智慧零售,简单说就是零售要素的数字化、零售运营的智能化。在这个过程中,苏宁通过丰富品类,引入商户,构建了4400多万SKU,成为一个自营为主体的正品开放平台。

四大主题活动带动个性消费主张

在本次双十一,重庆苏宁将从“个性消费升级”概念出发,通过搭建线上核心APP矩阵和线下“两大一小多专”门店矩阵,构成了苏宁智慧零售场景互融的基础。在活动期间,重庆地区总数近300家的易购广场、电器店、苏宁小店、直营店、精选店、红孩子等都将参与到活动中,实现从商圈到社区到县镇的地域覆盖和从70年代到00年代的四大消费人群覆盖,与数十家大品牌共同合作,打造个性消费主题式嘉年华活动,影响全市超过20000000名消费者。通过会员平台的数据共享打通,更是让电器店、网上商城、小店、红孩子会员共同参与到本次活动中。

双十一临近,重庆苏宁用“全民嘉年华”定义个性消费

针对80后,90后,00后三大3C消费目标人群,重庆苏宁将邀请超过5加3C类品牌共同参与其中,借助英雄联盟S8全球总决赛的热点爆发,在10月底至11月举行英雄联盟,星际争霸2,炉石传说在内的“狮王争霸”S1全球赛活动,覆盖从80后,90后,00后三大3C消费目标人群,同时在活动期间,重庆苏宁将与众多品牌共同发布20款潮流新品,实现全市500万人的有效覆盖。

针对健身人群、社交达人、抖音大人,重庆苏宁将举行舞出我世界广场舞比赛活动,重点覆盖核心商圈和重点社区。在活动期间,重庆苏宁将重点利用一个步行街核心广场,云店、苏宁小店两大核心渠道和超过100个门店,让20到50岁的消费者共同参与其中。同时利用活动自身IP,重庆苏宁还将与众多品牌共同打造出超过50款对应消费者喜爱的爆品,将“嘉年华”概念带到商圈、社区。

在覆盖30到50岁家庭耐用品消费者中,重庆苏宁将邀请一家购物中心,5家小店供应商,5家电器厂商,举行三人制铁笼足球赛,通过赛事的影响力,重庆苏宁将于合作品牌打造出50款消费升级新品,在全市影响500万人。

与此同时,重庆苏宁还将继续开展红孩子&新丝路少儿型秀大赛,通过红孩子渠道,拟邀请5家红孩子供应商,5家电器厂商,打造100款包含母婴、精品电器在内的爆品,在全市影响500万人。

双十一临近,重庆苏宁用“全民嘉年华”定义个性消费

此外,在第四季度,重庆苏宁还将有2家易购广场、2家常规店、2家万达广场店、150余家苏宁小店、30家苏宁精选店开业,并在双十一期间共同投入到全民购物嘉年华活动中。在会上,来自各大领域供应商纷纷表示,本次苏宁“全民购物嘉年华”让双十一彻底从电商购物节,变为了消费需求深层次释放,满足了消费个性升级的需求。以苏宁易购为平台,也真正串联起了各大生态场景。在发布会结束后,各大品牌供应商将共同参与到本次全民购物嘉年华中,在今年10月26日到28日的“1026双十一提前抢”大促活动期间,将甄选万款产品覆盖六大渠道,通过核心爆款、首发新品、潮品、智能产品等博得消费者青睐。苏宁针对不同人群提供不一样的商品、体验和服务,打造千人多面的店面属性。苏宁全业态全渠道双线开展“双十一提前抢”,提前打响双十一第一枪。活动期间,消费者前往苏宁购买大家电满8888元省1000元,家电以旧换新最高补贴4000元,购物抽大奖最高赢iPhone XR(64G)。此外还有让利红包、拼购砍价等诸多全新玩法,形成多方参与、产业联合、会员共享的全民狂欢。

28年来苏宁一直坚守‘服务是苏宁唯一的产品’。”双十一全民嘉年华期间,苏宁易购承诺“商品价保30天,30天包退,365天包换”、“物流半日达,当日达,次日达” 等,让消费者一站购齐,放心舒心,没有后顾之忧。

除了“1026双十一提前抢,主场在苏宁”的活动,苏宁还将迎来首届进口博览会的隆重开幕。届时,苏宁将至少通过进口博览会引进1000余种国内市场尚未销售的进口产品和服务,今后3年拿出100亿欧元用于全球采购。此外,苏宁双十一期间将牵手欧尚集团中国区域65家门店,进一步抢占国内线下家电市场,为未来国际供应链建设打下基础。

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