莫名其妙的AR演示 苹果的牙膏还能挤多久?

今天凌晨的苹果发布会不知道有多人少看一半睡着了的,反正笔者是看得一直犯困,相信大部分人对这场发布会的感觉就是无聊且失望。

这一次苹果一口气发布了三款iPhone,分别是iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone Xr,可惜没有一款带来了革命性的改变,完全就是在iPhone X的基础上修修改改而已。

关于这些手机的具体评价,我们ZOL专业的手机评析文章应该都说得差不多了,这里我们想要探讨的是,苹果这样的生意还能做多久?我知道苹果市值高底子厚,但当年的诺基亚又何尝不是如此。

莫名其妙的AR演示 苹果的牙膏还能挤多久?

可以说,苹果这一口气推出的三款手机并非出于技术的进步,而是出于市场的需求,这完全是为了应付市场的产品策略,它的背后体现出的是苹果在技术动力上的减弱。

我们不否认这三款iPhone的市场表现不会太差,但这更多是出于消费惯性,而非产品真的优秀。这次重点提出的7nm工艺、双卡、续航、AI处理器,华为早就玩上了,苹果已经从领跑者变成了“跟风者”。

但是这种消费惯性已经走到了极限,消费者在看到一款手机的价格飙到1500美元的时候就知道该刹车了。如果明年后年苹果的新品进一步加价,笔者敢说,iPhone光是价格就能被从消费市场扫地出门。

已经没有多少刺激消费手段的苹果在今年还干了一件事——停售iPhone X。这款发售才一年的机型就草草地退出了历史舞台,目的大家当然都懂,新品和iPhone X相比实在差距太小,iPhone X继续存在只会影响新品销量。可见苹果自己都是心虚的。

不出所料,今天苹果的股价就跌了。

在笔者看来,苹果还没有从自己的舒适区中走出来,在如今竞争形势已经越来越严峻的时期,还在保持着原有的迭代节奏。但在以前苹果是带着行业节奏走的,现在行业的节奏已经不再受苹果影响了,苹果继续自顾自地这么挤牙膏就很不知死活了。

我们以前多次说过,现在的手机市场存量要远大于增量,消费者的手机更换周期已经从2013年的平均每20个月更换一次手机,延长到了平均每29个月更换一次手机。

新的需求主要是来自存量内部更换手机的需求,苹果的挤牙膏策略已经难以促进用户的更换意愿了,至少笔者周围很多同事都表示不打算换。

照这个节奏发展下去,苹果的这门生意真的做不了多久,所以苹果也在自救。这次发布会我们听到最多的词就是AR和神经引擎,但从现场的几个演示来看,笔者是失望的。

苹果发展AR的意图很明显,在去年的WWDC上,苹果发布了ARKit,然后在今年又发布了ARKit 2,但显然到目前为止苹果也没搞清楚AR到底该怎么用,否则也不会让几个人上来对着桌子尴尬地“搓玻璃”。如果这就是苹果对AR的答案,那笔者要说这是场灾难。

在笔者看来,AR与苹果现有的产品线本身就存在冲突,AR技术本质上是为任何现实事物提供交互UI,让万物皆有“屏”。但iPhone、iPad、Apple Watch这些苹果产品本身就有屏,AR能够给予它们怎样的提升呢,苹果会为了AR舍弃掉这些产品线吗?

再来看神经引擎,其实就是AI芯片,苹果做人工智能的决心我们也能看到,为此收购了一大堆工作室,甚至挖来了谷歌大脑的掌门。但苹果的AI如今在三大厂中是最弱的,整个AI运用在手机使用中的存在感也是最弱的。

我们在发布会之前一直将人工智能当作是苹果自救的重要砝码之一,但没想到的是在今年这个关键时期,苹果居然还在以挤牙膏的方式进行产品迭代,因此我们并不看好所谓的神经引擎能够给这一代iPhone拓展新的可能性。

明年应该就是5G商用的元年了,AI芯片和应用在其他进步厂商那里已经经过一年多的试跑了,苹果的步调将会与这个行业的前沿越来越脱节。

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[责任编辑:wyknoxyan]

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