百年张裕携手电影《邪不压正》 共品中国味

当中国红酒品牌植入到国产大片之中,又会碰撞出出什么奇妙的味道呢?中国第一个干红品牌张裕解百纳打破传统营销模式,携手姜文大片《邪不压正》,创新性地用红酒来感受电影魅力、品读历史味道。

百年张裕携手电影《邪不压正》 共品中国味

7月20日,“相信中国味 国货当自强”张裕解百纳&《邪不压正》观影品鉴会在重庆英皇电影城举行,活动吸引重庆葡萄酒爱好者、经销商和媒体等百余人参与。活动中,来宾们品味张裕解百纳的杰出产品,在酒香中观看电影《邪不压正》,度过了一个特别的下午。

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跨界营销 张裕碰撞电影大片

活动中,在张裕先锋葡萄酒培训学院专家的带领下,来宾们先后品尝了张裕解百纳的特选级第八代、黑金,大师级和珍藏级四款杰出产品,感受到顶级国产葡萄酒的卓越口感。作为《邪不压正》官方衍生合作伙伴,今年7月张裕跨界姜文电影,推出张裕解百纳《邪不压正》限量典藏版。在场嘉宾所品的美酒,即源自此次的联名款。据悉,限量典藏版全球仅有3000套,具有特别的珍藏价值。

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除了美酒,此次观看的电影也非常有看点。《邪不压正》以1937年的北平为背景,是姜文继《让子弹飞》和《一步之遥》之后执导的“民国三部曲”终章。与传统的品牌植入电影大片不同,此番张裕解百纳携手姜文大片,将张裕的品牌历史与电影的故事背景深度结合,被业界视为品牌跨界营销传播的一大经典。

例如,《邪不压正》的故事背景是1937年的北平,而张裕解百纳正是在1937年获准注册商标。1937年6月28日,民国实业部商标局审定核准张裕公司注册解百纳商标,注册证书编号为第33477号,文件原件现存中国第二历史档案馆。

此外,在京东首发的“张裕解百纳&电影《邪不压正》限量典藏版”礼盒中,有一个酒标是以《邪不压正》出现的北平地图为背景。除了品美酒观大片的线下互动体验活动,张裕还针对此次合作推出了线上探险小游戏,在北平地图上找出四件物品,即能活动抽奖资格。而这些物品和所在的地点,均是电影《邪不压正》中真实存在,与剧情有直接关系。

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“品美酒,看电影,玩游戏还能赢大奖。整个体验过程,让人不由自主、觉得非常有趣,活动和电影情节结合得非常好,非常有创意。也让我们对张裕这个中国的品牌历史有了一个更加宏观、具体的了解。”一位参加观影活动的媒体记者表示。

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全球“网红”张裕 彰显中国品味魅力

“看中国大片,品中国红酒,这是我第一次感受到经典国货的魅力!”一位观影的经销商感叹道。张裕解百纳相关负责人表示,此次活动的主题为“相信中国味 国货当自强”,旨在形式新颖的文化传播行动和通过实实在在的品牌体验活动,进一步唤醒大众对国产品牌的重新认识与充分认可,把一个国际化、品质化的张裕呈现在消费者面前。

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作为中国第一个干红葡萄酒品牌,张裕解百纳历经九代传承,拥有80多年的历史积淀。早在2006年,张裕解百纳就被英国皇室的酒水供应商维特罗斯列入采购名单,成为首个打入欧洲主流市场的中国葡萄酒品牌;在2009年,更是被评为“全球30个顶级葡萄酒品牌之一”;世界三大酒评家之一的杰西丝·罗宾逊在品饮之后也打出了16分的高分(相当于法国二级名庄分数)。

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在Facebook、Twitter、Instagram等国外社交平台上,张裕解百纳俨然是一款“网红酒”,世界各地消费者都在纷纷为这款中国风味打call。截至今年2月底,张裕解百纳全球销量累计已突破5亿瓶,并进入欧洲5000家超市销售,成为畅销世界的超级大单品之一,是真正走向世界的国货品牌,已成为中国风味在全世界的代表之一。

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