和一届超级碗赚的钱相比 广告30秒770万美元不算什么

腾讯体育2018-02-08 07:58

和一届超级碗赚的钱相比 广告30秒770万美元不算什么

超级碗老鹰夺冠

腾讯体育讯 (文/薛磊、施恺亮、黑糖)在经过了一个赛季的漫长征战和季后赛单败淘汰制的惨烈争夺之后,本赛季的超级碗已经落下帷幕,费城老鹰41-33击败新英格兰爱国者,获得了队史首冠。而在今天,超级碗隔夜收视率公布,虽然有所下滑,但还是约有1亿340万观众收看了第52届超级碗的比赛,这也就诞生了30秒770万美元的天价广告。一个广告就能赚这么多钱,再加上门票以及周边商品的销售,那么一届超级碗到底能赚多少钱呢?

划重点:

  1. 申办一次超级碗难度不亚于申奥,建场馆要花费5亿美元
  2. 超级碗过后,举办城市将获得近10亿净利润
  3. 每次超级碗都能使20%失业人口再就业

狂撒十数亿真金白银,申办超级碗难度不亚于申奥

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超级碗比赛场地

当地时间2018年1月14日,这个神奇的夜晚或许将会永久的停留在明尼苏达人的记忆里,在这场被广泛认为是国联决赛提前上演的分区轮大战中,维京人在最后读秒阶段凭借迪格斯的神奇接球达阵,不可思议的逆转战胜了来势汹汹的新奥尔良圣徒队。迪格斯在自己主场合众银行球场的端区内和球迷疯狂庆祝的历史性画面被称明尼阿波利斯奇迹,永久的定格在了维京人队史之中。尽管最后球队兵败费城,一步之遥未能成为有史以来第一个出现在超级碗赛场上的东道主球队,但是明尼苏达人依然可以近水楼台先得月,非常便利的参与到超级碗这个盛大的派对中去,同时明尼阿波利斯这个知名度不高的北方城市还可以通过举办一届成功的超级碗在历史上留下浓墨重彩的一笔。而能够得到主办超级碗的机会,明尼苏达人又是在最后的二选一环节,从新奥尔良人手中生生抢来的。

明尼苏达州和第52届超级碗开始结缘,要追溯到2014年一月,当时媒体率先披露了维京人队和明尼阿波利斯有意愿参与竞标2018年二月举办的超级碗。在经过了两个多月的精密筹划之后,2014年4月1日,明尼苏达维京人官网宣布,明尼苏达超级碗申办委员会正式向联盟提交了申办申请,这标志着明尼苏达人在家门口举办超级碗,参与超级碗的梦想,开始正式付诸于行动。

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明尼阿波利斯成功申办第52届超级碗

按照这份长达150页的申办报告,明尼阿波利斯对32名老板所组成的NFL联盟委员会作出了如下承诺:1,提供180家以上的酒店含19000间客房以接待届时涌入的球迷;2,在大明尼阿波利斯地区(包括明尼阿波利斯和周边的布卢明顿、圣保罗)提供48个场馆供超级碗比赛周可能举行的庆祝活动所用;3,为超级碗参赛双方提供细节完备的训练场所;4,一封即任明尼苏达州州长马克-戴顿签名的支持信,并附有共和党和民主党立法领袖签字背书。前三点作为硬件设施上的承诺不可或缺,但不要小看最后这一条,能够让一见面就掐架的驴象两党领袖一同背书支持难度不小,早在芝加哥申奥的时候就有不同党派的政客以申办奥运会损害基础设施建设、教育经费和福利为由带头反对,并发起抗议游行,成为芝加哥最终败给东京落选奥运城市的一大败因。

但就是这样一份颇为详尽申请报告,却依然没能让NFL官方所满意,媒体曾经披露过一份泄密的NFL官方对于主办城市的要求清单,而这份清单中的一些要求看上去过分的有些让人难以理解,比如主办城市需要向联盟官员提供保龄球道和高尔夫球练习场等和比赛无关的娱乐场所,还比如担任超级碗接待工作的酒店需要订阅NFL频道一年以上。

最终,2014年5月20日,NFL官方宣布明尼苏达州明尼阿波利斯,在和新奥尔良以及印第安纳波利的竞争中脱颖而出,成为2018年二月举办的第52届超级碗的东道主。而帮明尼阿波利斯成功夺魁的决定性因素,便是当时刚刚宣布项目计划,如今已经投入使用的维京人全新主场:合众银行球场。这个造价超过十亿的现代化体育场,其中5亿美金的资金最终是由明尼阿波利斯市和纳税人所缴纳的税金所负担的。获得超级碗举办权,显然是对集全州之力不惜血本打造全新球场的明尼苏达本地人的最佳回馈。

新球场造价超过5亿美元,这么烧钱到底值不值?

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现场疯狂的球迷

除了出资5亿美金建造新球场,为了成功举办超级碗,明尼阿波利斯还将花费超过3000万美金的资金去加强安保、完善地面交通运输能力,以及举办赛前的球迷活动。其中有华语乐坛新生代巨星吴亦凡参加的Super Bowl LIVE活动,组委会就请来了两位格莱美奖金牌监制,可谓是不惜血本。这么大的投资能否一定带来高回报?这是很多人,包括明尼苏达本地人都非常关心的问题。

时钟拨回到2014年5月20日,在亚特兰大骄傲地高调宣布2018年52届超级碗花落明尼苏达时,维京人老板之一的齐格蒙特-维尔夫喜形于色、笑逐颜开,随后在接受采访时,他不停的在强调私人球队和社会公众的通力协作有着极为重要的意义。当然,作为球队老板,能够得到当地政府的大力支持,即将拥有一座令联盟其他老板都垂涎三尺、艳羡不已的现代化豪华球场,他和维京人都是极其幸运的。毕竟联盟中就曾经发生过著名的球队和当地城市申请新建球场不成,愤而一夜之间搬家的事情,其中小马队在1984年3月29日清晨未经官方提前宣布,突然从巴尔的摩搬至印第安纳波利斯的历史性事件轰动一时,其影响一直延续至今,如今的奥克兰突袭者也在以搬至拉斯维加斯相威胁,要求奥克兰为其新建球场。而在球队和当地政府就新建球场的资金问题讨价还价的谈判桌上,超级碗举办权便成为分量最重的一份筹码。根据以往的经验,当一支NFL球队拥有新建的球场,那么该城市举办超级碗的机会几乎可以达到百分之百。

维京人能够得到明尼苏达政府的支持,和政府对于超级碗对当地经济效益的评估密不可分,在2014年5月,时任明尼苏达州州长马克-戴顿就曾经对2018年举办的超级碗所能造成的积极经济影响,给出了确切的估计,5亿美金,这是当年州长戴顿所给出的答案。今年的超级碗虽然已经结束,但具体的数字还需要等到日后才能见分晓,但是根据已经过去的几届超级碗的反馈信息来看,戴顿州长给出的5亿美金经济影响预估数字,显然是有些低估了。

根据亚利桑那州立大学商学院下设的赛德曼研究机构的调查数据显示,第49届超级碗主办地亚利桑那州格兰戴尔,累计为格兰戴尔、斯科特戴尔和大都市菲尼克斯累计创造了七亿一千九百万美金的净经济效益。而第50届超级碗主办城市花落旧金山湾区,经济基础更加发达,城市规模也更加庞大。而这一届超级碗所带来的经济效益,轻轻松松冲破八亿大关。

尽管地处中北部苦寒之地的明尼苏达,本届超级碗最终可以创造的经济效益或许无法赶超旧金山湾区,但是超过州长戴顿在4年前给出的预估值还是非常有希望的。

砸出去这么多钱,怎样从球迷手中挣回来

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老鹰夺冠后疯狂的球迷

经济效益是一个非常笼统的概念,但我们可以把它详细分类,用比较贴近生活的指标来反映这一比较抽象的经济学概念。在这里,我们可以先把超级碗创造的经济效益大致分为显性效益和隐形效益,然后再往下细分为更多小的组成部分。

首先来看显性效益,对于一座城市来说,最最重要的就是就业和税收,这二者决定了一座城市的稳定和繁荣。而新球场和超级碗能够为明尼阿波利斯创造多少就业岗位,增加多少税收,便成为市政府做出不惜血本造新球场申办超级碗之后,需要紧盯的第一目标。

通常大型的基建项目都能够短期内增加大量临时性的就业岗位,并有效拉动内需。这一招“以工代赈”在二战前美国总统罗斯福任内被使用的淋漓尽致,在危急存亡之秋帮助美国摆脱了经济危机,从而避免走上法西斯道路。而如今被冠名为合众银行球场的维京人新主场建设项目,明尼苏达州有史以来最庞大的公共设施建设项目,球馆所需的钢材、玻璃、化学纤维等建筑材料需求量巨大,而在创造就业方面,根据明尼苏达体育设施理事会的官方数据显示,该项目总共花费了410万工时,其中巅峰时期共有1127名工人同时进行作业,再加上建材制造、运输、管理岗位等工作岗位,新球场从筹划到完成,累计创造工作岗位达到一万三千个,工资支出达到三亿美金,将帮助明尼苏达州20%的失业人口重新获得工作。值得一提的是,工人的族裔构成也体现了多元化的特点,占明尼苏达全市人口不到20%的有色人种,为新球场建设贡献了36%的有生力量。

建造球场的过程是暂时的,但是新球场落成之后,其接待人数的提升也将相应创造更多的就业岗位以接待比赛日涌入的大量球迷。腾讯体育中心前方报道组随机采访了一些球迷,根据是否持有球票,球迷在超级碗期间的花销也因人而异。一名来自于华盛顿特区的球迷向腾讯体育透露,他是爱国者的忠实拥趸,在本届超级碗之前,他还追随爱国者队现场观看了第49届超级碗和去年在休斯顿进行的超级碗,但他没有透露球票和酒店的的价格,只是提到自己将在饮食和室内交通等各项消费500-600美金。而我们采访到的来自亚特兰大的老鹰球迷,他所给出的数字则令我们乍舌,他们为这次超级碗之旅所做的家庭预算,每个人超过了1万美金,球票是最主要的开销,还有不菲的酒店和交通费用,他们特意买到了老鹰球迷的阵营中,全力为老鹰队加油。

除了参赛双方爱国者和老鹰队的球迷,我们还采访到了一些来自外州的中立球迷,他们自于临近的密尔沃基,是包装工队的球迷。没有能买到球票的他们在比赛期间出现在明尼苏达,仅仅想要在超级碗周末,来这边走一走看一看,体验一下大赛的气氛,并且在比赛的时候找一间酒吧看球。其实在美国的大赛,这样的情况尤其是在中北部还是较为普遍的。前年芝加哥小熊队参加美国职棒世界大赛,不少小熊队的球迷就会从一大早就涌入小熊百年历史的著名球场瑞格利球场,在门口的酒吧里一坐就是一整天,直到比赛结束,仅此球馆周边的酒吧在超级碗这种大赛期间也是赚的盆满钵满,不光收入高,日营业额爆表,成本还会相应降低。有酒吧老板曾经透露过,在超级碗开赛前几周,就会有像被百威这样的啤酒厂商主动找到他们,做一些促销的活动,随着酒吧营业额的上升,消费啤酒件数的飙升,当地地方税收也能得到极大的益处,因为在美国,销售税属于价外税,而酒精饮料的销售税又是消费品中相对较高的一个科目。

基于美国特色的联邦税、州税和市政税收三级体系,对于城市来说,最能立竿见影体现在城市税收收入账本上的高税收项目则和旅游业息息相关,分别是对酒店征收的消费税,对酒吧和餐厅征收的饮酒税,地面公共交通系统征收的通勤票。对于酒店的消费税和饮酒税,因城市而异。

腾讯前方特别采访了明尼苏达市中心的万豪酒店的经理,根据经理透露的信息,为了这场超级碗,酒店从三年前就已经开始开放预订了,但实际上,根据酒店的经理,这些三年前的订房需求是万豪酒店根据和组委会签订的合同,仅仅开放给企业、团体和媒体的,并不在网上开放公开预定系统给球迷。扣除这些预留的房间,仅仅有10%的客房预留给了球迷,这部分预订从一年以前就开始了,而且房价也比平时贵上四分之一。因此球迷想要订到市中心的酒店是非常的困难,仅剩下市郊还有一些空房,交通便利的酒店在现在的明尼阿波利斯属于有价无市的稀缺资源。

旅游城市成申办超级碗一大优势

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第52届超级碗比赛场馆

1967年,当第一届超级碗在洛杉矶纪念体育场打响的时候,现场的座位甚至是坐不满的,一万多个座位就空在那里,场面颇为尴尬。为了避免第二届超级碗继续遭遇冷场,当时的联盟总裁彼得-罗塞尔决定将第二届的超级碗迁至迈阿密,因为在佛罗里达南岸的度假胜地,其温暖的气候,能够让更多的球迷有动力前往观赛,这一天才的构想也为超级碗的发展,找到了正确的模式和思路。

自超级碗诞生至今,旅游城市始终是举办超级碗的最热门城市,因为缺乏工业基础,旅游城市需要极大的客流量,以拉动消费,为城市增加税收。而体育比赛,就有这样得天独厚的优势,不管能够短时间内吸引到大量的游客造访,刺激当地的酒店、娱乐行业,同时也作为一张鲜活的名片,不仅让前来观赛体验大赛气氛的各地游客流连往返,增加回头客的机会,同时也能通过举办比赛提升城市的曝光率,吸引全国乃至全世界的游客造访当地。对于第三产业来说,能否获得为消费者提供第一次服务的机会,是决定成败的关键,而超级碗,就是无与伦比的天赐良机。

如果看看举办过超级碗的城市名单,旅游城市为热门的这个特点非常明显。如今举办到第52届的超级碗,仅仅有16个城市曾经举办过这个全美瞩目的大赛,其中并列榜首的迈阿密和新奥尔良,均举办了10届大赛,而随着2020年的举办城市花落迈阿密,迈阿密又将从这份榜单中脱颖而出。除了迈阿密,榜单中还出现了同样来自于佛罗里达的杰克逊维尔和坦帕湾的名字,其中坦帕湾作为还在不断开发的新兴旅游城市,却已经举办过四届超级碗了。而贵为美国第一大城市,大苹果纽约都市圈,却仅仅举办过一届超级碗,出人意料地在这个榜单中奉陪末座。

但是随着美国产业空心化加剧之后,近年来一些以往有着雄厚工业基础的城市,如今也需要通过新球场的建造,利用超级碗举办所带来的经济效益打上一阵强心剂,重新激活当地经济的发展。比如去年的石油城/航天工业城休斯顿,今年举办地的明尼苏达,和明年乔治亚的亚特兰大,都属于这样的情况。因此举办超级碗,也可以作为一次产业转型的历史性契机,成为激励城市里每一个劳动者,勇敢迎接挑战的精神动力。不光提升了城市经济上的硬实力,还增加了文化上的软实力,可谓一箭双雕。

结语

如今50年过去了,超级碗从一个体育赛事,已经完完全全变成了一个火热的经济现象。申请预算也随之水涨船高,在近几年更是成几何倍数增长,在1987年,费城申请超级碗的经费仅仅为5百万美金,到如今的明尼阿波利斯的十数亿,增长速度之迅猛超乎想象。同时伴随着奥运会在美国遭遇的冷遇,芝加哥申办奥运会遭遇的反对声浪和最终申办的失败,没有对比就没有伤害,一冷一热之间,又让超级碗经济学的研究,和本土化体育赛事的营销,成为了热门课题,被无数的专家和学者趋之若鹜。

今年的超级碗在明尼苏达落下了帷幕,作为旁观者,在欣赏一场精彩的比赛之余,依然有很多场内场外的细节值得琢磨,值得去学习和借鉴。也许在若干年后,如今体育产业方兴未艾的神州大地,也能办出像超级碗一样有着巨大经济效益的本土化体育盛典,让人民在享受精彩体育比赛的激情的同时,还能享受到赛事所带来的,真金白银的,实实在在的好处,并最终改变我们的生活。

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