网综质变之年 播放量不破10亿怎么好意思说是头部

电视新闻小鲜综艺2017-12-21 15:30

和电视综艺相比,今年的网综可谓红红火火,年初《奇葩说》第四季上线、暑期《中国有嘻哈》毫无疑问成为2017年度话题担当,后脚《爸爸去哪儿》第五季开启全民追萌娃模式……

作者|GBD宋康昊

如果说2016年是网综的元年,2017网综已然经历了质变,不再拿数量和尺度取胜,而是用内容引导用户心甘情愿点开视频,甚至打开荷包进行会员充值。当然,能让用户付费的必然是优质而独特的内容。

经过一年的较量,优酷、腾讯、爱奇艺,究竟哪一家才是今年网综的胜者,各自在中部、头部内容上的制作有什么特点?小鲜综艺盘点了54部平台自制综艺,试图从中分析各视频网站的得失、优劣和整个2017年网综的发展趋势。这些综艺均为自制独播或至多与另一平台联合独播。或许不足,但仍然可以从中看出些许迹象。

网综质变之年 播放量不破10亿怎么好意思说是头部

网综质变之年 播放量不破10亿怎么好意思说是头部

网综质变之年 播放量不破10亿怎么好意思说是头部

(评分来自豆瓣,播放量来自各视频网站)

《爸爸去哪儿5》双平台成年度网综之最

10亿之作频频爆发

据骨朵数据统计,去年播放量破10亿的只有《爸爸去哪儿4》和《火星情报局》两档节目。2017年,在各平台推出的自制综艺中,共有12档综艺进入10亿网综俱乐部,其中《爸爸去哪儿5》,在经历第四季的滑铁卢后以芒果TV和优酷的双平台加持获得54的播放量,比去年高出20亿,成为今年播放量最高的网综,也拯救这档老牌亲子节目于水火之中。

从统计数据来看,亲子节目依然是流量收割机。除王牌IP《爸爸去哪儿》之外,《妈妈是超人》第二季、《放开我北鼻》第二季也统统拿下超过10亿的播放量,虽然这些节目并没有一线流量明星,但在口碑和播放量上均取得亮眼成绩。

另外,暑期成为今年网综最热闹的时期,《明日之子》、《中国有嘻哈》、《快乐男声2017》三档节目分别获得了40.8亿、30.2亿和20.9亿的播放量。虽然音乐选秀节目已经在国内兴起十余年,但转网后依然威力不减,这也为2018年更多诸如《偶像练习生》、《热血街舞团》的选秀节目打下了基础。

网综质变之年 播放量不破10亿怎么好意思说是头部

除此之外,题材独特和内容优质的推理综艺《明星大侦探》在2017年连播两季,其中上半年已经完结的第二季播放量突破20亿,现在播至后半段的第三季则已经累积了11亿的播放量。

今年初一夜爆红的《吐槽大会》至今拿下17亿的播放量,美式脱口秀成为2017的黑马题材,三季度原班人马打造的《脱口秀大会》再次大获成功,播放量突破11亿,而播至第三季的《火星情报局》低空掠过10亿分割线。

与电视综艺收视率与口碑错位的现象不同,网综则是内容优者得天下。破10亿的网综中,7档豆瓣评分过7分,且《明星大侦探》第三季为9.4分、第二季为8.9分,《爸爸去哪儿5》、《放开我北鼻2》都获得8分以上的高分。

第二梯队,即5-10亿播放量的网综也有10档,但在题材和质量上都与第一梯队有很大差距。根据表格可以看出,这一档的综艺最高分由《小手牵小狗》以8.2分摘得,剩下7-8分的节目有3档,4档在7分以下,甚至剩下两档因为评分人数过少无法显示分数。并且,这10档节目中美食和萌宠题材各占两席,其余的则为演讲、互动、时尚等,包括播放量5亿以下的中小体量综艺节目也以垂直类综艺为主。

芒果TV用头部对抗优爱腾

爱奇艺一超,腾讯多强

网综现在俨然是优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV的天下。不过,和背靠BAT的优酷、腾讯、爱奇艺相比,芒果TV的自制节目虽然在数量上不占优势,但在今年以精品化战略成功逆袭。

网综质变之年 播放量不破10亿怎么好意思说是头部

12档破10亿的节目中,芒果TV独占6档,且除了《快乐男声2017》和《变形计2017》口碑略差之外,《爸爸去哪儿5》、《明星大侦探》、《妈妈是超人2》的内容均获得众多网友认可。从节目类型上看,芒果TV依然选择了湖南广电最擅长的亲子类节目和选秀节目,并且在年末陆续推出《宝贝的新朋友》、《萌仔萌萌宅》等“亲子plus”节目。同时,在推理题材上,芒果TV也做到了独一份,将《明星大侦探》系列打造成品牌IP,甚至明年将反输湖南卫视。但芒果TV的处境也限制了自己在其他题材上的开发和尝试。和优酷、腾讯、爱奇艺相比,芒果TV的综艺类型要单一的多。

爱奇艺的头部则主要依靠《中国有嘻哈》和《奇葩说》系列。虽然《奇葩说》开创了网综的新可能,但无论从体量还是影响力上,想要在投入越来越大的网综市场分得一杯羹,爱奇艺必须有更具代表性的作品,且从播放量和影响力上来说,《奇葩说4》已经不能跻身头部行列。幸好《中国有嘻哈》的出现为爱奇艺补了一针强心剂。不过,爱奇艺在中等体量网综的布局上却并不出色。《姐姐好饿》两季以来,口碑未见起色,同时,爱奇艺今年5亿以上播放量的综艺仅3档,剩下诸如《穿越吧吧厨房》、《吃光全宇宙》等节目播放量在5亿以下,并且口碑不尽如人意。

腾讯则在头部和中等体量上的表现相对均衡,《明日之子》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》以及《放开我北鼻2》播放量破10亿,与芒果TV的数量基本旗鼓相当。并且开发了美式脱口秀这一题材。并且在5-10亿播放量的节目中,腾讯占6档,5亿以下的节目11档,看起来,2017年的腾讯属于稳扎稳打,但有意利用自己的游戏基因来开发二次元。

网综质变之年 播放量不破10亿怎么好意思说是头部

和以上三家相比,优酷今年的表现差强人意。虽然有四档节目的累计播放量突破十亿,但其中三档是和芒果TV联合独播,并且制作权归芒果TV所有,只有《火星情报局3》属于自主IP,并且今年的口碑并不理想,衍生节目《火星研究院》也不尽如意。在5-10亿梯队,也只有《小手牵小狗》一档,余下《超次元偶像》、《疯狂衣橱》、《举杯呵呵喝》等在口碑、影响力上都极其有限。

在必争的暑期档,优酷也没有拿出一档头部综艺来与其他三家竞争,可以说,2017的优酷在自制综艺上虽然尝试非常多,但在头部内容上还是趋于保守。

网综质变之年 播放量不破10亿怎么好意思说是头部

而乐视除了年初自制情感节目《单身战争》还不错外,已经不见动作,搜狐亦是如此,即使有《恶毒梁欢秀》也并未像《十三邀》引发全民讨论。其实,如果没有持续的内容补充,一档节目也不足扛起一家网站的综艺板块。

2018视频网站全面开战

选秀、亲子、垂直依然是主流

“2017年(用户)平均每周观看视频15.6小时,在这其中超过四分之一的用户观看视频在20个小时以上,平均每天高于3.8小时。还有一组频次数据显示,超过85%的人每天会看视频一次以上。”在今年的网络视听大会上,企鹅影视天相工作室副总经理邱越列出了这组数据。

据国家新闻出版广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告》(以下简称“2017网综报告”)显示,截至10月中旬,2017年腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV等21家重点网站上线播出的网综共197档,共计3442期,总时长约107300分钟,播放量总计552亿次,比2016年同期增长53%、28%和120%。其中,排名前十的综艺播放量达231亿次,占总量的42%。

网综质变之年 播放量不破10亿怎么好意思说是头部

根据四大视频网站发布的2018年重点自制综艺片单,可以看出明年优酷、腾讯、爱奇艺在头部内容的布局上至少各有两档,并且选秀一定是共同的选择,而选秀的内容除了传统的音乐元素,优爱腾不约而同选择了舞蹈。

当然,差异化的内容也是必须的。优酷在2017的基础上将开发脱口秀、科技、喜剧及情感类节目;爱奇艺则瞄准了今年受宠的新题材——萌宠,还有职场和脱口秀;相较于其他三家,腾讯2018的重点网综依然选择在综N代的基础上深耕,将选秀、亲子、脱口秀进行到底。芒果TV依然是走带有自己平台特色的道路,不和优爱腾正面竞争,亲子、萌娃之外,芒果TV明年选择了几档另类情感节目,以期另辟蹊径。

和电视综艺不同,网综的数量更多,给到网友的选择也更多,所以这也决定了只有优质内容才能成为头部。从这份片单可以看出,明年主流视频网站在原有优势上会开发出更多类型的节目。自然,投入也会逐步升级。可以想见,明年的网综绝对会是百花齐放、争奇斗艳的状态。

正文已结束,您可以按alt+4进行评论