进口液态奶降价抢滩中国市场

进口液态奶降价抢滩中国市场

过去以“大批量”进入中国市场的液态奶,正在以“价格更低、进口量更大”的姿势在中国乳制品市场上演市场抢夺战。北京商报记者近日走访市场发现,那些此前具有“高价”标签的液态奶,经过大幅度促销,价格越来越“亲民”,有的价格甚至比国产本地奶还要低。在行业人士看来,具有成本和自带“进口光环”的液态奶,试图通过低价策略来提升市场占有率。

北京商报记者走访多个超市发现,进口液态奶促销频繁。以一箱200ml×12装德国进口的德亚牛奶为例,原价66元,现价56元,打8.5折,相比较,蒙牛特仑苏250ml×12装纯牛奶的价格为59.9元,德亚价格基本与之相仿。在一些高端超市,德亚原有标价更高,一箱为72元,不过打过折后同样卖59.9元,打折幅度更大,而同样摆放在堆头上的同规格的三元极致高品质牛奶的售价为66元,高于德国进口产品。另外,丹麦进口的爱氏晨曦有机牛奶礼盒装250ml×10定价39.9元,与国内普通纯牛奶价格相差无几。

不仅是整箱产品,1L装进口奶打折促销也不少。一款来自新西兰的原装牛奶纽仕兰,每盒促销价7.9元,而国产1L纯牛奶的价格通常在10元左右,1L装低温奶的价格更是在12-15元左右。一位进口奶促销人员介绍:“进口奶降价促销已成常态,各家轮流做促销,价格便宜又加上是进口,对消费者吸引力非常大。”

海关数据也印证了进口奶量增价跌的事实。海关数据显示,2014年进口牛奶平均价格为1300美元/吨,较2010年的1800美元/吨下降了近三成,2016年8月进口牛奶的平均价格为968美元/吨,相比2014年又下降了25%。进口量方面,今年1-8月,国内累计进口鲜奶42.3万吨,同比增长63.4%,这已经几乎等同于去年的进口总量,行业人士预计今年进口总量有望超过70万吨,而这一数字是2014年的两倍还多。

据悉,目前很多进口奶都是通过代理商来获得进入中国市场的资质,而售卖进口奶的高额利润也通常被代理商所获取。如今,进口奶价格下探,代理商还有得赚吗?代理商又为何要促销?对此,行业人士介绍,国外生鲜乳的低成本为代理商们提供了降价的底气。乳业专家宋亮介绍,国外生鲜乳价格为2元/公斤,国内生鲜乳的价格为4元/公斤,是国外生鲜乳价格的一倍。虽然进口奶有增值税、进口关税等一系列费用,但是由于生鲜乳成本低,国外进口奶的完税价格在6-8元/公斤,成本控制好的品牌完税价格为5元/公斤。因此即便将售价调得很低,这些代理商们凭借低成本,依然有利可图。

“如果进口奶量增价跌,那么对于国内中高端奶来说会直接形成冲击,因此目前这一现象也正在倒逼企业将中高端液态奶的品类向有机奶业务板块转化,从而与进口液态奶形成竞争力,也为高价高利润找到支撑。”宋亮如是称。

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