滚动：报网互动提速商报传阅率_新闻走马灯_大渝网

滚动：报网互动提速商报传阅率

http://cq.QQ.com　 2008年06月18日09:05 　重庆商报　　评论0条

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滚动：报网互动提速商报传阅率

报网互动版面

哲人说，我思故我在；报人说，我变故我在。商报人凭着自我超越，敢为人先的创新精神，才取得今天的点滴成绩。

——商报声音

本报讯（记者王先敏）昨天，在安徽黄山，中国传媒百强年会不少专家赞赏本报与腾讯大渝网合作推出的“报网互动”，中国报业网负责人称报纸与网络合作，是“一个美丽的婚姻”。来自大渝网的统计数据表明，报网互动运行两周以来，合作双方的优势资源得到整合，阅读率和点击率都创下新高。

专家称是“一桩好婚姻”

记者从中国百强年会上了解到，目前，报纸与网络合作的媒体还不多，只有南京和重庆的媒体出现了报网合作与互动。一专家认为，报纸发展已经面临瓶颈，拓展资源和宣传空间已成报纸的当务之急，与网络合作，无疑是从现实媒体向虚拟世界延伸和拓展。网络媒体与报纸合作，更扩展了资讯平台和实现了人力资源的配置。

谈及本报与腾讯的合作，专家称是一桩“美好的婚姻”，这将给其它地区的媒体合作提供好的典范。在百强年会上，不少媒体向本报打听报网合作及报网互动的做法。

建5分钟快速新闻通道

为推进报网互动，本报成立了滚动新闻部，专门负责采编的报网互动。腾讯大渝网也设立滚动频道，专门承载滚动报道的文图内容；设立了专职的滚动新闻编辑，专门对接商报滚动新闻部。

据大渝网副总编辑钟剑介绍，6月1日以来，目前平均每天滚动发稿30条，平均每天滚动发图20张。一条稿件从前方发送到终端发表的时间平均约为5分钟。商报和大渝网已经建立起5分钟快速新闻通道。如本月15日和16日的奥运会火炬传递，商报的滚动新闻部记者快速将新闻发至大渝网，还不到5分钟，一条成型的新闻稿件和图片上网。

报网互动为市民喜爱

报网互动运行两周来，大渝网的当天即时新闻质优量大，影响提升，滚动新闻为大渝网的流量增长贡献了10%左右。流量最高的一条滚动新闻达到24.6万，单稿流量在10万以上的达14条。滚动新闻为大渝网贡献头条8个，贡献重要看点17条，重要专题2个。同样，商报的报网互动版也实现了与网络互动，市民对该版的阅读喜爱指数高于其它社会新闻版。一些市民通过热线称，报网互动版把商报的新闻做得更活了。

初步统计，两周内，大渝网平台为商报采编提供重要专版选题6个和新闻素材上百条。如“爱心乞丐”、“一棵树小区”、“救灾女医生”等。

互动推动商报品牌效应

重庆商报汇融集团副总裁曾奇说，和腾讯公司组建大渝网体现出重庆商报的一种创新精神。重庆商报此举推动了报网互动，为传统纸媒能顺利地度过“转型期”提供了很好的示范。此外，这也实实在在地推动了商报的立体传播和品牌效应。

腾讯公司总裁马化腾表示，腾讯与《重庆商报》的战略联盟，将使双方在资源上达到高度共享，打通产业链上下游，极大缩短市场开发的时间和资源成本，快速扩大和占领市场。

体制创新赋予广告价值“活力”

专家：重庆商报经营体制独树一帜

本报讯(记者王先敏）有不少传媒实行的是“两块牌子，一套班子”，而重庆商报实行“两块牌子，两套班子”。而且，商报的经营体制日臻完善，创新的五个体制给报社带来极大的经营活力，赋予该传媒更大的广告价值。昨天，新生代市场监测机构副总经理赵桂军在关注重庆商报的发展时，这样评价本报的经营。

五个创新成就一盘“活棋”

华东政法大学教授汪康懋认为，重庆商报在重庆报业市场的许多创新，给当地的报业带来竞争与活力，而且，一些创新还成为全国的典范。他认为，商报有五大创新，剥离报社的经营部门，将经营和采编分开，成立以经营为主的汇融集团；推行广告代理制，依靠招标刺激广告市场，激发广告企业的活力；在集团内部实行事业部制度管理，将各个行业分解到几个事业部，解决报社内广告人员的无序竞争；与网络合作，通过报网互动扩大市场影响和提升品牌知名度；在全国率先成立策划中心，使该中心成为集团和报社的智囊机构，通过策划策动市场竞争。

汪康懋认为，媒体体制创新了，才会发展，才会壮大。重庆商报的创新立足本地，在内容、形式等方面贴近市民，深受读者喜爱；在经营体制等方面的创新，创新了多种赢利模式，使该报做大做强。

重庆之缘传媒集团总经理邹芹称，作为商报广告代理公司，最大的感受就是广告代理制与事业部制是一对催化剂，相互协调、统一面对市场，对市场变数能做出快速反应。

策划永远走在竞争前头

商报成立策划中心，目的是实现经营与新闻的资源共享与整合，搭建一个共同的平台，形成一个张力面向市场。CTR市场研究媒介与消费行为研究总经理沈颖认为，对商报的市场调查，策划已经作为一个重要内容。从调查的情况来看，重庆市场对商报的策划非常认可。可以说，商报实现创新，策划担当了“军师”。

在国内传媒，本报不少策划赢得好评，如时尚产业周、飚榜、汽车风云榜＋中国强势媒体汽车联盟、未来我作主等等。至今给沈颖最深印象的是“2007生命救助大行动”的策划，既拯救了乡村教师豆洪波，还实现了商报的品牌价值宣传，得到社会各界好评。如同商报的智囊机构，策划已经成为商报发展的助推器。该报的重大策划，在当地的平面媒体中独树一帜，甚至其它媒体也无法与商报的策划相比。

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