数据调查人员正在进行数据调查
调查公司的调查问卷
见证：C路
市调涉及100个问题
3月20日晚上7点，随机抽样选调查对象时，抽到了龙湖西苑和南苑的两名读者。7：20，在龙湖西苑的陶兴家，调查开始。
在对被访者年龄、学历和收入进行了解后，确认其家人没有人在媒体、广告公司工作，符合本次调查条件，调查员李玲随后切入正题：请问您平时经常看的有哪些报纸？
陶兴说，自己看得最多的是商报，此外在单位还翻翻同城的另几份报纸。她说，国际国内发生大事时，她最先看商报，看财经方面的新闻，也首选商报。
调查员笑着提问，陶兴耐心回答。近一个小时时间里，陶兴回答了一百多个问题，并就她平时阅读的几份报纸的相关报纸版面进行评分。来自联通公司、重庆香江高科房产公司、比亚特汽车隆源服务店的客户代表，则坐在一旁，侧耳聆听。调查结束后，大家又直奔南苑。
看点：
客户 心声
郑尚奎（北京业之峰装饰有限公司重庆分公司）：以前没有进行过这种活动。通过陪访，才知道商报的市场调查做得这样认真、仔细、真实，可信。客户投放广告时，这一调查结果具有重要参考价值。
谭珂（联通公司）：来见证调查前，自己想象调查员会问哪些问题。见证后，才发现调查员提的问题真多，问得特别细。这种调查得出的结果，真实度八九不离十。
黎恒（重庆香江高科地产）：我很乐意参加这次活动。这次活动，让我了解到一些读者对各个报纸的评价。虽然此次见证的调查只是个案，但足以说明商报市场调查的严谨。
刘军（比亚特汽车重庆隆源销售服务店）这种随机抽样的调查，看得出受调查者没有事前“准备”。通过这种方式出炉的调查结果，对广告公司很有价值；另外，商报敢于这样做，是实力、诚信、与勇气的体现，更值得广告客户信赖。
调查报告出炉 数据层层复核
李玲前晚采集的数据，昨天交回新生代市场监测机构的下一级调查公司。昨天上午9点，复核员叶宇这样开展她的工作：按调查员采集数据时留下的读者电话，对部分受访读者进行电话复核，对喜欢看什么版面等问题，进行一一印证。
叶宇说，如果复核时与访问员采集的数据不一致，则该份问卷作废，同时该访问员当天的所有访问问卷也以废卷处理；另外，一些问卷上留下的电话无法接通时，专业的复核员，将按受访者的地址，上门复核。
据了解，李玲等调查员每月采集的问卷，多达300多份。一季度下来，共有1000张问卷，交到叶宇等复核员面前。她们将对其中约50%的被访读者，进行随机抽查、复核。
复核结束后，这些问卷再由交到新生代监测机构。该机构对这些数据，再次进行复核，然后整理、统计，其中，商报的数据主管，还将对数据进行自主抽查、复核。
通过三层复核，确认准确无误后，市场调查报告才得以真正出炉，送到报社相关领导及人员手中。而与此同时，另一家与本报签订合同的调查机构，也通过相似的方式，完成调查报告，再将报告送达商报。
记者 聂超 实习生 冯世增
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