圣诞节之所以能够在短时间内走俏中国，与商家的大肆炒作密不可分。因此，今天中国的圣诞首先应该是一个商业的圣诞。
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一方面，利用这个节日，几乎每个商家都会搞一些形式多样的营销活动，并且围绕着这些活动，会在前期通过发放海报、发送手机短信、刊登媒体广告等方式，开展铺天盖地的圣诞商业活动宣传，使尽浑身解数，想方设法地渲染气氛，无限放大圣诞节，使其变成一个消费的狂欢节：商场“促销大战”如火如荼，中西餐厅都推出“圣诞大餐”，旅行社的国际游、特别是欧洲游商机无限，就连部分医药零售商店，也会借机开展优惠促销、回馈会员等活动。另一方面，从买方市场而言，圣诞节虽然不是购物的季节，但对普通的消费者特别是“80后”的年轻人而言，商场装饰出圣诞气氛可以增强他们的购物随机性，而且一些个性张扬的年轻人还会有圣诞节的特殊需求，会争相在这个节日里购物、聚会、娱乐，所以巨大的消费热潮迎合更加刺激了商家的营销能力。
圣诞经济的形成，同样也离不开社会文化因素的推动，其中主要取决于中西方文化的差异和人们精神层面的压力。一些专家认为，圣诞节在中国完全是中国化的狂欢节日，早已失去了它原先的宗教背景和文化意义。说到底，它只不过是中国百姓特别是年轻人张扬自我的个性需求、挥洒日益高涨的消费热情、释放工作和生活压力的一个理由或者借口而已。 赵慧
[责任编辑:wyjianzhong]
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