品牌营销新组合 海尔NBA篮球学院启动

http://cq.QQ.com　 2007年06月13日09:20 　 donews　 　 评论0条

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     自去年4月份海尔正式成为中国第一个赞助NBA的全球家电品牌后，海尔迅速打响品牌营销战。6月11日，“NBA海尔篮球学院”在青岛正式启动。

　　据悉，海尔集团将与美国NBA在中国建设的8所NBA海尔篮球学院，主要通过与当地政府、体育局联合共同建设、共同运营。学院将通过组织各种训练，并邀请NBA巨星开展“NBA海尔篮球学院训练营”。

　　海尔作为中国家电第一品牌，正以创新的激情快速走进世界消费者视线。海尔要想在全球消费者眼中进一步树立活力时尚的第一联想度品牌，还需要进行一系列的整合传播来为品牌注入新的活性元素。所以，海尔借助NBA在美国乃至全球消费者大脑中的品牌识别，建立一种与NBA一样的主流品牌形象和联想，形成一种世界先锋文化的组合效应。

　　有业界人士表示，NBA是当今世界运作最为成熟，推广最为成功的运动型娱乐品牌；海尔借助这一载体，其传播价值自是不可限量，对此纷纷表示看好。

[责任编辑:wybryan]

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