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液晶电视利润薄厂商将蜂拥等离子?

http://cq.QQ.com　 2007年05月25日10:34 　 yesky　　评论0条

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　　从2004年起，液晶电视经过两年酝酿后市场全面爆发，给了中国彩电企业前所未有的历史机遇，并带来了许多美好的想象空间，不少中国彩电企业的市场份额也打了翻身仗。许多人乐观地认为，液晶电视是中国彩电企业的制胜法宝，是一片充满希望的“蓝海”。然而，就在大家以为前面的航线必然风平浪静时，“蓝海”却出现了惊涛骇浪，没有任何心理准备的液晶电视队伍陷入困境。反之，被大队抛弃的等离子队伍虽然一直航行于波涛汹涌的大海中，处境危险，但也正因如此，它们掌握了经验，虽然艰辛但总算化险为夷。在衡量“利益”之后中，众厂商的目光再次光临等离子。如此一来，等离子是否会再次中兴?索尼再次重返等离子市场是否意味着厂商即将蜂拥等离子?

　　一、走在钢丝索上的液晶电视

　　2007年4月27日，业内转型最快的厦华电子发出2006年业绩预警信号，由于竞争激烈和库存过大等原因，厦华2006年期内其主营业务收入为81.5亿元，但亏损却高达5.23亿元。除了厦华电子，其他彩电企业平板电视的亏损还藏于水面之下。2006年年报显示，四川长虹的经营利润只有4000多万元，深康佳和海信电器的净利润也分别只有1.25亿元和1.52亿元。据了解，这三家企业CRT业务的净利润都超过3亿元，显然是液晶电视拖了后腿。专业人士表示，在销售额上液晶电视在2007超过传统CRT，如果液晶依然不能实现利润，那么厦华2006年的遭遇，可能成为2007年全部彩电厂家的命运。

　　1、国内企业的隐忧

　　3999元!在三年前是15英寸液晶电视的促销价格，如今却变成一些品牌32英寸大屏液晶的价格。按照业内人士的粗略计算，3999元卖出一台32英寸LCD电视，厂家就要为此倒贴1500-2000元。这一不计成本的降价行为发生在厦华宣告亏损、四大面板供应商宣布削资限产、行业赢利危机四起的背景之下。目前，液晶电视生产线的投资巨大，但下游的快速降价使生产商过快地面临利润危机。另外，从今年3月开始的液晶面板企业同进提价，从3月20日开始，华映率先提出其26英寸、20英寸面板价格将上涨5-10美元，很快友达、奇美等也发出了类似的涨价令。4月初，韩国的面板企业也加入涨价的军团，提价的面板尺寸扩张到32英寸。要知道，国内企业最具优势的尺寸区域是20英寸、26英寸和32英寸的液晶电视，这几大尺寸占了国内企业近50%的市场销量。很显然，这次提价5-10美元意味着国内企业将丧失所有的利润。本来面板涨价，液晶电视应该也跟着涨价，然而在刚过去的五一黄金周中，任何一家企业都不敢擅自提价，因为谁提价就面临着出局。

　　不仅如此，从五一黄金周到现在，还有不少的品牌加入了32英寸液晶电视3990元的降价行列，如此一来，国产品牌的利润空间将进一步压缩。最让国内彩电企业头痛的是，在外资厂商占据优势的是40英寸以上领域，虽然大屏幕面板同样处于跌价状态，但是来自Displaysearch的最新数据显示，2007年40英寸以上面板的跌价空间依然有20-30%，这显然让本土企业两头受困。不掌握面板话语权，虽然以京东方、上广电为代表的国内企业尝试投产LCD面板工厂，不过欠缺6代线以上技术储备的国内企业难免重现被国外厂商牵着鼻子走的尴尬。

　　2、面板业的亏损

　　2006年全球液晶显示器和电视机的强劲增长，并没有给上游的面板厂商带来好的业绩。从2006年第二季度开始，全球最大的大屏幕液晶面板制造商LG-飞利浦液晶显示器公司表示，由于面板价格下降，第二季度公司出现亏损，接下来的第三季度与第四季度继续出现巨额亏损。由于07年的第一季是淡季，所以情况依旧没有改善。受液晶面板降价拖累，LG飞利浦表示为进一步削减制造成本，该公司把液晶面板组装工厂移至中国，这也是大家看到市场上出现了许多采用台湾面板的LG与飞利浦液晶电视的原因。

　　除了LG-飞利浦公司受液晶面板拖累之外，台湾液晶二线面板厂商也惨遭面板业的拖累。据消息称，作为台湾二线面板厂商的中华映管2006年全年亏损金额达到139亿新台币，而台湾另外两家液晶面板厂商彩晶和广辉同样都发布了亏损的业绩，统计数字显示三家厂合共亏损额达到300亿新台币。除了亏损外，现在台湾的二线面板厂面临资金困境，没有资金用于投建下一代生产线。面板不断地亏损，而下游整机商家则正在进行一场又一场的价格战，令上游与下游之间的距离越拉越远，两者陷入不平衡的发展状态。

　　3、五大液晶面板商深陷反垄断危机

　　因为涉嫌串通保价，三星、LG-飞利浦、夏普、友达光电、NEC等液晶面板巨头遭到了来自欧盟、美国以及日本、韩国相关反垄断机构的调查。如果被证明情况属实，进行串通保价的厂商将会被命令缴纳巨额罚款。有分析师估计每家企业的罚款金额将高达2亿美元，五大面板厂商的罚款金额累计将超过10亿美元，这个数字将创下历史上最高数额的反垄断罚款。接受调查的几大面板厂商几乎垄断了大屏幕液晶面板的供应，一旦他们有任何闪失，肯定对大屏幕液晶面板的供应有影响，最终也肯定会影响到终端的液晶电视产品。

　　4、液晶电视市场竞争将更加激烈。

　　相比PDP市场而言，彩电企业似乎更愿意选择在LCD市场扎堆，据不完全统计，目前在LCD整机市场有所动作的已超过30家，2007年整机厂商间的竞争激烈程度可想而知。另外，2006年，百思买收购五星正式进入中国并成功开设第一家旗舰店;同年，国美也完成并购永乐。渠道商话语权越来越大，整机企业想通过价格不断走低的LCD赚取更多利润的梦想也要打折。

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